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書誌情報サマリ

タイトル

未来を創造する国際マーケティング戦略論

人名 金 炯中／著
人名ヨミ キン ケイチュウ
出版者・発行者 ミネルヴァ書房
出版年月 2016.5

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 未来を創造する国際マーケティング戦略論
サブタイトル 標準化・適応化戦略の理論と実践
タイトルヨミ ミライ オ ソウゾウ スル コクサイ マーケティング センリャクロン
サブタイトルヨミ ヒョウジュンカ テキオウカ センリャク ノ リロン ト ジッセン
人名 金 炯中／著
人名ヨミ キン ケイチュウ
出版者・発行者 ミネルヴァ書房
出版者・発行者等ヨミ ミネルヴァ ショボウ
出版地・発行地 京都
出版・発行年月 2016.5
ページ数または枚数・巻数 8,318p
大きさ 21cm
価格 ￥３６００
ISBN 978-4-623-07675-8
ISBN 4-623-07675-8
注記 文献:p281〜314
分類記号 675
件名 国際マーケティング
内容紹介 グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。携帯電話端末企業、食品企業等を取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。
著者紹介 1976年韓国生まれ。中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了(商学博士)。静岡産業大学情報学部准教授。専門は国際マーケティング論、マーケティング戦略論。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812014319
目次 序章 標準化・適応化戦略研究の必要性
1 問題意識と研究課題／2 研究方法と構成
第Ⅰ部 理論研究
第1章 国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史
1 本章の基本課題／2 国際マーケティングの概念の再検討／3 標準化・適応化戦略論の変遷史／4 標準化・適応化戦略論における諸問題／5 標準化・適応化戦略論における問題解決に向けて
第2章 標準化・適応化戦略の分析枠組
1 分析枠組の必要性／2 標準化・適応化戦略の概念／3 標準化・適応化戦略の理論的背景／4 標準化・適応化戦略の分析枠組に関する先行研究／5 統合的・動態的視点を取り入れた分析枠組の展開／6 統合的・動態的分析枠組の特徴
第Ⅱ部 実証研究
第3章 標準化・適応化戦略に影響を与える要因
1 影響要因への注目／2 標準化・適応化戦略に関する実証研究／3 影響要因に関する先行研究の検討および仮説の提示／4 調査の概要および影響要因に関する仮説検証／5 統合的視点から影響要因を考える
第4章 国際マーケティング標準化程度の実態
1 標準化程度の理解の重要性／2 標準化程度の実態に関する先行研究／3 研究課題と調査方法／4 企業要因別にみたマーケティング標準化程度の実態／5 企業要因とマーケティング標準化程度の関連性
第5章 標準化・適応化戦略と経営成果
1 標準化・適応化と経営成果との関係への注目／2 標準化・適応化と経営成果に関する先行研究／3 経営成果に影響を与える諸要因の検討および仮説の提示／4 標準化・適応化戦略と経営成果との関係に対する仮説検証／5 経営成果との関係を多面的にとらえることの意義
第6章 海外進出戦略と標準化・適応化戦略
1 海外進出戦略とマーケティング／2 海外進出戦略の全体像／3 海外進出戦略の理論と実際／4 進出形態別にみた標準化程度の実態／5 海外進出戦略と標準化・適応化戦略の関係性を考える
第7章 国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略
1 国際市場細分化戦略とマーケティング／2 国際市場細分化戦略の全体像／3 国際市場細分化変数としての地域市場／4 市場細分化戦略と標準化・適応化戦略の連結への試み／5 クロスマーケット標準化の活用の可能性
第8章 国際マーケティング戦略の成功要因
1 成功要因検討の必要性／2 国際マーケティングにおける成功要因に関する先行研究／3 研究課題と調査の概要／4 成功している企業と成功していない企業の実態比較／5 アジア市場で有効な国際マーケティング戦略は何か
第Ⅲ部 事例研究
第9章 携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略
1 携帯電話産業における国際マーケティング研究／2 既存研究の検討および本研究の分析視点／3 携帯電話端末機業界の概況／4 サムスン電子の国際マーケティング戦略／5 標準化・適応化戦略と市場選択の重要性
第10章 食品企業の国際マーケティング戦略
1 食品産業と標準化・適応化戦略／2 既存研究の検討および本研究の分析視点／3 即席麵業界の概況／4 農心(即席麵メーカー)の国際マーケティング戦略／5 動態的視点を用いた標準化・適応化の実態分析／6 動態的視点から標準化・適応化戦略をとらえることの意義
終章 国際マーケティング戦略の新たな方向性
1 本研究の総括／2 今後の展望と課題



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