| 書誌種別 |
図書 |
| タイトル |
国際マーケティング講義 |
| 並列タイトル |
The Lecture on International Marketing |
| タイトルヨミ |
コクサイ マーケティング コウギ |
| 人名 |
諸上 茂登／著
|
| 人名ヨミ |
モロカミ シゲト |
| 出版者・発行者 |
同文舘出版
|
| 出版者・発行者等ヨミ |
ドウブンカン シュッパン |
| 出版地・発行地 |
東京 |
| 出版・発行年月 |
2013.7 |
| ページ数または枚数・巻数 |
8,201p |
| 大きさ |
19cm |
| 価格 |
￥２３００ |
| ISBN |
978-4-495-64611-0 |
| ISBN |
4-495-64611-0 |
| 注記 |
文献:p189〜194 |
| 分類記号 |
675
|
| 件名 |
国際マーケティング
|
| 内容紹介 |
かつて世界を席巻した家電メーカーが急速に力を落とす一方、自動車メーカーは飛躍・グローバル化した。こうした業界による際立った差異はなぜ生じたのか? 国際マーケティングの観点から日本企業の現状と課題を明らかにする。 |
| 著者紹介 |
米・ペンシルバニア大学経営大学院ウォートンスクール客員研究員を経て、明治大学商学部教授。博士(商学)。著書に「国際マーケティング論の系譜と新展開」など。 |
| 言語区分 |
JPN |
| タイトルコード |
1009811690734 |
| 目次 |
第1章 国際マーケティングの概念と進化モデル |
|
1 国際マーケティングとは何か／2 マーケティング・イマジネーションを起点とする市場志向経営／3 国際マーケティングの進化モデル |
|
第2章 グローバリゼーションの現実 |
|
1 企業はグローバルに活路を求める／2 グローバル化よりもリージョナル化がより現実的 |
|
第3章 世界的な産業・競争構造の激変 |
|
1 競争構造変化の背景／2 日本のエレクトロニクス産業は苦戦／3 自動車産業は善戦／4 世界的な競争構造変化を考えるヒント |
|
第4章 日本企業の競争力 |
|
1 インテグラル(擦りあわせ)型とモジュラー(組み合わせ)型／2 日本企業はオープン/モジュラー型で苦戦をしている／3 もの作りとマーケティングの市場適合／4 日本の製造業の国際競争力は川上,川中にある |
|
第5章 持続的競争力のある企業の条件 |
|
1 資源ベース論の示唆／2 企業のビジネスモデル選択／3 ダイナミック・ケイパビリティが求められる |
|
第6章 国際マーケティング戦略の基本と典型的イメージ |
|
1 グローバル・マーケティングから国際マーケティングへの回帰／2 現地適応化／3 事業の集約化／4 国ごとの差異をうまく活用する裁定戦略／5 4つの典型的な国際マーケティング戦略のイメージ／6 新しい国際マーケティングの領域イメージ |
|
第7章 国際マーケティング・リサーチ |
|
1 機会と脅威のセンシング／2 リサーチ問題の特定／3 国際マーケティング・リサーチのプロセス |
|
第8章 国際製品戦略 |
|
1 「品質の良いものをより安く」はもう古い?／2 製品絞込み戦略／3 iPodの成功に見るマーケティング戦略／4 少品種多量生産と多品種少量生産のビジネスモデル／5 先進国市場の深掘りの製品戦略 |
|
第9章 国際市場細分化戦略 |
|
1 市場細分化戦略とは／2 国際市場細分化戦略の分類／3 細分化戦略vs.反細分化戦略／4 市場細分化戦略vs.ブルーオーシャン戦略 |
|
第10章 国際価格戦略 |
|
1 国際市場における価格設定への影響要因／2 新興国市場向けの低価格戦略／3 競争基盤の変化と価格戦略 |
|
第11章 国際プロモーション戦略 |
|
1 広告コミュニケーション／2 文化の壁／3 国際広告の標準化と適応化／4 メディアの選択／5 インターネット時代の各メディアの影響力／6 デジタル・メディア時代の国際広告の標準化と現地適応化のミックス |
|
第12章 国際サプライチェーン・マネジメント |
|
1 SCM対SCMの競争／2 SCMにおける同期化と情報共有化／3 グローバルSCM／4 グローバルSCMの課題／5 効率化と適応化の同時追求のためのマス・カスタマイゼーション／6 グローバルSCMにおける空間的・時間的制約の克服 |
|
第13章 新興国市場開拓 |
|
1 新興国市場およびBOP市場の開拓／2 ダウングレード化は難しい仕事／3 破壊的イノベーション／4 低エネルギー化へのギアチェンジ／5 リバース・イノベーションという発想 |
|
第14章 世界から敬愛される人と企業へ |
|
1 21世紀の経営思想／2 世界から称賛される経営／3 環境に優しい企業ブランド・ランキング／4 日本の知られざるオンリーワン企業／5 新しいライフスタイルの提案／6 スマートなライフスタイルを目指そう |
