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書誌情報サマリ

タイトル

現代マーケティング論

人名 石川 和男／著
人名ヨミ イシカワ カズオ
出版者・発行者 同文舘出版
出版年月 2020.9

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 現代マーケティング論
サブタイトル モノもコトも一緒に考える
タイトルヨミ ゲンダイ マーケティングロン
サブタイトルヨミ モノ モ コト モ イッショ ニ カンガエル
人名 石川 和男／著
人名ヨミ イシカワ カズオ
出版者・発行者 同文舘出版
出版者・発行者等ヨミ ドウブンカン シュッパン
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2020.9
ページ数または枚数・巻数 13,266p
大きさ 21cm
価格 ￥２７００
ISBN 978-4-495-65006-3
ISBN 4-495-65006-3
注記 文献:p249〜258
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 事例やケースをできるだけ扱わないマーケティングのテキスト。製品(モノ)もサービス(コト)も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す。
著者紹介 1968年愛媛県生まれ。東北大学大学院経済学研究科博士課程後期修了。博士(経営学)。専修大学商学部教授。著書に「自動車のマーケティング・チャネル戦略史」など。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812430747
目次 第1章 マーケティング概念
1.生産者としてのヒトと消費者としてのヒト／2.顧客満足と消費の本質／3.マーケティング活動における主体と対象／4.市場把握のための視角
第2章 マーケティングの歴史
1.マーケティング史の時期区分／2.マーケティング・フォークロアの時代／3.マーケティング生成時代／4.マーチャンダイジングの時代／5.マーケティング・エクステンションの時代／6.戦略的マーケティングの時代
第3章 マーケティング・マネジメント
1.社会的問題から個別企業の問題解決／2.マネジリアル・マーケティングの本質／3.マーケティング・マネジメントの4要素／4.マーケティング・ミックス
第4章 マーケティング戦略
1.操作不可能なマーケティング環境／2.自社の分析／3.市場機会の分析／4.マーケティング戦略
第5章 消費者行動
1.消費者行動に影響を与える要因／2.消費者の把握／3.消費者の購買意思決定過程／4.新しい消費者行動研究
第6章 製品政策
1.製品概念／2.製品ライフサイクル／3.新製品開発／4.製品とブランド
第7章 価格政策
1.経済学における価格設定／2.マーケティングにおける価格／3.新製品の価格設定／4.価格管理／5.特殊な価格設定
第8章 マーケティング・チャネル政策
1.マーケティング・チャネルの機能と役割／2.マーケティング・チャネル設計／3.マーケティング・チャネル管理／4.マーケティング・チャネルの力関係
第9章 マーケティング・コミュニケーション政策
1.ヒトを介した販売促進／2.広告／3.コミュニケーション過程／4.マーケティング・プロモーション(販売促進)／5.パブリック・リレーションズ／6.マーケティング・コミュニケーションの統合化
第10章 マーケティング・リサーチ
1.データの種類／2.データ収集方法／3.マーケティング・リサーチ過程／4.マーケティング情報システム
第11章 グローバル・マーケティング
1.グローバル・マーケティングへの動因／2.グローバル市場への進出／3.グローバル市場での標準化戦略と適応化戦略／4.生産者のグローバル・マーケティング／5.小売・サービス業のグローバル・マーケティング
第12章 ソーシャル・マーケティング
1.マーケティングの局面変化／2.社会志向のマーケティング／3.非営利組織のマーケティング／4.個人や企業による社会貢献
第13章 ビジネス・マーケティング
1.ビジネス市場／2.企業の購買行動／3.関係性マーケティング／4.ビジネス・マーケティングの特異性
第14章 マーケティングの新視角
1.価値共創マーケティング／2.デジタル・マーケティング／3.地域マーケティング／4.マーケティング4.0



目次


内容細目

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