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書誌情報サマリ

タイトル

グローバル・マーケティング戦略

人名 三浦 俊彦／著
人名ヨミ ミウラ トシヒコ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2017.4

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル グローバル・マーケティング戦略
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
タイトルヨミ グローバル マーケティング センリャク
シリーズ名ヨミ ユウヒカク アルマ
シリーズ名ヨミ スペシャライズド
人名 三浦 俊彦／著 　 丸谷 雄一郎／著 　 犬飼 知徳／著
人名ヨミ ミウラ トシヒコ　マルヤ ユウイチロウ　イヌカイ トモノリ
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2017.4
ページ数または枚数・巻数 13,318p
大きさ 19cm
価格 ￥２２００
ISBN 978-4-641-22087-4
ISBN 4-641-22087-4
注記 文献:p301〜310
分類記号 675
件名 国際マーケティング
内容紹介 変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づいて解説。グローバル展開を実行する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつまとめた、スタンダード・テキスト。
著者紹介 中央大学商学部教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812108842
目次 序章 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング
1 グローバル化する世界経済／2 日本企業の現状／3 グローバル・マーケティングの重要性
第1章 グローバル・マーケティング戦略の枠組み
1 グローバル・マーケティングとは何か／2 グローバル・マーケティングにおける配置と調整／3 グローバル・マーケティングの体系と本書の構成
第Ⅰ部 グローバル配置
第2章 グローバル市場環境分析
1 グローバル市場環境とは／2 マクロ環境分析／3 ミクロ環境分析
第3章 グローバル・マーケティング・リサーチ
1 グローバル・マーケティング・リサーチとは／2 調査目的の明確化／3 調査設計から実査・分析
第4章 参入市場の決定
1 参入国の配置についての3つの考え方／2 グローバル市場セグメンテーション／3 グローバル・ポートフォリオという考え方／4 グローバル・サプライチェーンにおける配置
第5章 参入モードの決定
1 参入モードの選択／2 参入モードのタイプ／3 退出戦略
第Ⅱ部 グローバル調整
第6章 標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開
1 標準化戦略と現地化戦略／2 標準化/現地化戦略の枠組み／3 グローバル・ブランド戦略
第7章 グローバル知識移転戦略
1 競争優位の源泉としてのマーケティング知識／2 グローバル知識移転の種類／3 グローバル知識移転における調整
第8章 グローバル・マーケティング組織の設計
1 グローバル・マーケティングにおける複雑性の増大／2 組織設計の基本／3 組織のグローバル化の進展レベル
第Ⅲ部 実践的・今日的課題
第9章 サービス業のグローバル・マーケティング戦略
1 グローバル化の鍵となるサービス特性／2 サービス業の分類に基づく配置戦略／3 サービス・マーケティングにおける調整戦略
第10章 小売業のグローバル・マーケティング戦略
1 小売業のグローバル・マーケティング戦略とは／2 小売業のグローバル・マーケティングにおける配置戦略／3 小売業のグローバル・マーケティングにおける調整戦略
第11章 国家ブランドとしてのクールジャパン
1 「国」をマーケティングするとは／2 国家ブランド戦略の枠組み／3 クールジャパン戦略
第12章 新興市場に対するマーケティング戦略
1 新興市場とは／2 新興市場に対するマーケティング戦略



目次


内容細目

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