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書誌情報サマリ

タイトル

教育マーケティング理論の新展開

人名 佐野 享子／著
人名ヨミ サノ タカコ
出版者・発行者 東信堂
出版年月 2012.11

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 教育マーケティング理論の新展開
タイトルヨミ キョウイク マーケティング リロン ノ シンテンカイ
人名 佐野 享子／著
人名ヨミ サノ タカコ
出版者・発行者 東信堂
出版者・発行者等ヨミ トウシンドウ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2012.11
ページ数または枚数・巻数 7,304p
大きさ 22cm
価格 ￥３６００
ISBN 978-4-7989-0147-3
ISBN 4-7989-0147-3
注記 文献:p282〜296
分類記号 374
件名 学校経営 ／ マーケティング
内容紹介 教育へのマーケティング理論と方法の適用は可能か。そして、それは企業の場合とどう異なり、どのような特質が求められるのか。全ての教育活動に対するマーケティング戦略の適用を、学説史的分析に基づき精細に考察する。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811618455
目次 序章 基本視角
第1節 問題の所在／第2節 理論上の問題状況／第3節 目的と方法／第4節 先行研究と本書の意義／第5節 本書の構成
第Ⅰ章 Kotler理論との接点
第1節 はじめに／第2節 マーケティングの一般概念／第3節 非営利組織マーケティング論の特質／第4節 教育マーケティング論の特質／第5節 Kotler理論の系譜／第6節 結び
第Ⅱ章 Kotler理論の適用可能性
第1節 はじめに／第2節 社会的マーケティング志向／第3節 戦略計画とマーケティングの論理／第4節 マーケティング・マネジメントの職務と組織構造／第5節 パブリック・リレーションズとマーケティング／第6節 マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの論理／第7節 リレーションシップ・マーケティングの論理／第8節 結び
第Ⅲ章 教育機関へのマーケティング概念の導入
第1節 はじめに／第2節 大学へのマーケティング概念の導入／第3節 初等中等教育へのマーケティング概念の導入／第4節 結び
第Ⅳ章 教育プログラム開発におけるマーケティング
第1節 はじめに／第2節 教育プログラム開発における特質／第3節 教育プログラム開発における社会的マーケティング志向／第4節 ソーシャル・マーケティングの適用／第5節 結び
第Ⅴ章 教育マーケティング固有の特質に関する論議
第1節 はじめに／第2節 教育マーケティング固有の状況／第3節 サービス・マーケティングの特質／第4節 リレーションシップ・マーケティングの特質／第5節 結び
第Ⅵ章 教育マーケティング固有の特質と新たなパースペクティブ
第1節 はじめに／第2節 教育マーケティング固有の特質／第3節 教育マーケティング論の課題／第4節 教育マーケティングの新たなパースペクティブ／第5節 結び
結章 まとめと展望



目次


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