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1 0005540182図書一般674.6/ﾖﾐ01/2書庫貸出可  ○

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書誌情報サマリ

タイトル

メディアと広告　2　

人名 読売新聞社広告局／編
人名ヨミ ヨミウリ シンブンシャ コウコクキョク
出版者・発行者 読売新聞東京本社
出版年月 2003.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル メディアと広告　2　
タイトルヨミ メディア ト コウコク
人名 読売新聞社広告局／編 　 大林 宣彦／[ほか著]
人名ヨミ ヨミウリ シンブンシャ コウコクキョク　オオバヤシ ノブヒコ
出版者・発行者 読売新聞東京本社
出版者・発行者等ヨミ ヨミウリ シンブン トウキョウ ホンシャ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2003.12
ページ数または枚数・巻数 348p
大きさ 21cm
価格 ￥１２００
ISBN 4-643-03008-9
分類記号 674.6
件名 広告 ／ マス・メディア
内容紹介 2001年から2003年夏までのメディアと広告をめぐる現代の課題を、広告研究者、メディア論の専門家、経済学者、メディアプランナー、企業の宣伝部やマーケティング部門などへのインタビューを中心にまとめる。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009810523674



目次


内容細目

コミュニケーションを考える   2-28
大林 宣彦／対談 池田 謙一／対談
パラダイムの変化を読む   29-42
寺島 実郎／著
状況への発言   43-53
西垣 通／対談 大沢 真幸／対談
IT革命の本質とテロ以後の社会・物語なき世界直視の時   54-66
西垣 通／著
広告は信頼を回復できるか   67-75
梶 祐輔／談
消費者のレーダーをかいくぐる広告   76-85
仲畑 貴志／談
20世紀の広告と21世紀の広告の違い   86-98
杉山 恒太郎／対談 中村 禎／対談
メディアとしての可能性   99-104
真木 準／著
クリエイティブの力   105-112
副田 高行／談
本音のコンセンサスを得る媒体   113-120
前田 知巳／談
コミュニケーションという仕事   121-127
牧村 達夫／談
ブランド資産の継承とデザイン   128-132
中村 史郎／談
知のあり方としての本を考える   133-144
津野 海太郎／談
本を殺すのは「だれ」か   145-153
佐野 真一／談
所有する本、使用する情報   154-160
植村 八潮／著
本・売りの現場から   161-168
福嶋 聡／談
コミュニケーションの変化   169-173
池田 謙一／著
情報ハブ化する“オピニオンリーダー”   174-181
山本 浩一／対談 山田 浩之／対談
マス広告の果たすべき役割は何か   182-189
秋山 隆平／談
Webのコミュニケーション力   190-195
岩城 陸奥／著
ブロードバンド、そのメディアとしての可能性   196-206
真野 英明／談
新世紀と新聞広告の役割   207-226
梶 祐輔／対談 岩田 安弘／対談
日々の歴史を記録し続ける新聞   227-233
山崎 正和／著
「今日の広告」という連帯感   234-239
福田 美蘭／談
コーポレート・ブランド構築に不可欠なメディア   240-245
鈴木 奎三郎／著
インターネットとの連動に不可欠なメディア   246-254
真野 英明／著
メディアの既成概念を検証する   255-261
沼野 恵／著
多メディア化と態度情報の重要性   262-266
水島 久光／著
新たなメディアミックスモデルの構築に向けて   267-276
岩城 陸奥／著
販売促進効果とコミュニケーション効果   277-283
飽戸 弘／著
新聞のデータとは何か   284-298
鈴木 芳雄／談
デジタル時代の画像処理とは   299-307
福田 昭夫／談
広告の品質を向上させるデジタル   308-313
福田 和幸／著
新聞広告・雑誌広告の入稿すべてをデジタルに   314-316
吉田 安之／談
新聞印刷技術の進化   317-319
デジタル社会の法律の原則   327-338
名和 小太郎／談
新聞広告の信頼性を担保する広告掲載基準   340-347
桜井 圀郎／談

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