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1 0014420707図書一般621.4/ｲｿ18/2F自然貸出可  ○

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書誌情報サマリ

タイトル

果物の贈答マーケティング

人名 磯島 昭代／著
人名ヨミ イソジマ アキヨ
出版者・発行者 農林統計協会
出版年月 2018.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 果物の贈答マーケティング
タイトルヨミ クダモノ ノ ゾウトウ マーケティング
人名 磯島 昭代／著
人名ヨミ イソジマ アキヨ
出版者・発行者 農林統計協会
出版者・発行者等ヨミ ノウリン トウケイ キョウカイ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2018.3
ページ数または枚数・巻数 10,144p
大きさ 21cm
価格 ￥２８００
ISBN 978-4-541-04177-7
ISBN 4-541-04177-7
注記 文献:p141〜142
分類記号 621.4
件名 果実 ／ 贈り物 ／ マーケティング
内容紹介 贈答用果物という高級品市場が一定の存在感を保っていることに着目。生産者による直接販売を取りあげ、贈答やおすそわけ行為による情報伝達が顧客拡大に与える影響とその活用方法について新たな知見を示す。研究成果を集成。
著者紹介 1967年埼玉県生まれ。博士(農学・筑波大学)。国立研究開発法人農業・食品産業技術総合研究機構東北農業研究センター企画部産学連携室兼生産基盤研究領域農業技術コミュニケーター。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812207875
目次 序章 課題と分析視角
1 課題／2 分析視角／3 本書の構成
第1章 贈答用果物の家計支出
1 はじめに／2 分析データ／3 時系列にみた交際費支出(贈答用支出)の変化／4 月別・地域別にみた果物の贈答用支出／5 小括
第2章 自家用および贈答用リンゴに対する消費者ニーズの解明
1 はじめに／2 方法／3 結果と考察／4 小括
第3章 リンゴ生産地における消費者の贈答意識と購買行動
1 はじめに／2 調査の概要／3 分析結果および考察／4 小括
第4章 農家直販における顧客の意識と顧客拡大のプロセス
1 はじめに／2 方法／3 分析結果と考察／4 小括
第5章 リンゴ直販農家における販売管理と顧客獲得の実態
1 はじめに／2 調査対象／3 販売管理業務の流れ／4 顧客獲得の経緯／5 考察／6 小括
第6章 「おすそわけ袋」に対する消費者評価と活用可能性
1 はじめに／2 「おすそわけ袋」とは／3 調査の概要／4 結果と考察／5 小括
第7章 消費者のおすそわけ意識と「おすそわけ袋」による新規顧客の獲得
1 はじめに／2 調査の方法と概要／3 結果／4 考察／5 小括
終章 まとめと今後の課題
1 各章の要約／2 本書の成果と残された課題



目次


内容細目

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