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書誌情報サマリ

タイトル

ケースに学ぶマーケティング

人名 青木 幸弘／編
人名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2015.8

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル ケースに学ぶマーケティング
並列タイトル Introduction to Marketing:Studying through Cases
シリーズ名 有斐閣ブックス
シリーズ番号 473
タイトルヨミ ケース ニ マナブ マーケティング
シリーズ名ヨミ ユウヒカク ブックス
シリーズ番号ヨミ 473
人名 青木 幸弘／編
人名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2015.8
ページ数または枚数・巻数 15,294p
大きさ 22cm
価格 ￥２２００
ISBN 978-4-641-18426-8
ISBN 4-641-18426-8
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 これからマーケティングを学ぼうとする人、あるいは、体系的に学び直したい人を対象としたケース主体のテキスト。15の生きた事例で、マーケティングの勘所と醍醐味を伝える。
著者紹介 学習院大学経済学部教授。著書に「消費者行動の知識」「消費者行動論」など。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811936326
目次 第Ⅰ部 マーケティング戦略のフレームワーク
第1章 マーケティングを学ぶ／第2章 競争戦略／第3章 セグメンテーションとターゲティング／第4章 ポジショニング
第Ⅱ部 消費者行動とリサーチ
第5章 消費者行動／第6章 マーケティング・リサーチ
第Ⅲ部 マーケティング戦略の実践
第7章 新製品開発／第8章 価格戦略／第9章 流通チャネル戦略／第10章 マーケティング・コミュニケーション
第Ⅳ部 マーケティングの新しい展開
第11章 ブランド構築／第12章 サービス・マネジメント／第13章 経験価値マーケティング／第14章 リレーションシップ・マーケティング／第15章 ウェブ・マーケティング



目次


内容細目

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