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書誌情報サマリ

タイトル

価値共創時代のブランド戦略

人名 青木 幸弘／編著
人名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者・発行者 ミネルヴァ書房
出版年月 2011.4

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 価値共創時代のブランド戦略
サブタイトル 脱コモディティ化への挑戦
タイトルヨミ カチ キョウソウ ジダイ ノ ブランド センリャク
サブタイトルヨミ ダツ コモディティカ エノ チョウセン
人名 青木 幸弘／編著
人名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者・発行者 ミネルヴァ書房
出版者・発行者等ヨミ ミネルヴァ ショボウ
出版地・発行地 京都
出版・発行年月 2011.4
ページ数または枚数・巻数 6,323p
大きさ 22cm
価格 ￥３２００
ISBN 978-4-623-05973-7
ISBN 4-623-05973-7
注記 文献:p301〜317
分類記号 675
件名 ブランディング
内容紹介 コモディティ化が進む市場にあって、企業はいかにしてブランド価値を創造し、獲得・維持していくか。「価値」と「関係性」という2つのキーワードを主軸に、2000年代に展開された新たなブランド論の流れを体系的に紹介。
著者紹介 学習院大学経済学部経営学科教授。著書に「ブランド・ビルディングの時代」「ブランド構築と広告戦略」「製品・ブランド戦略」など。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811430028



目次


内容細目

ブランド論の変遷   その過去と現在   1-14
青木 幸弘／著
顧客価値のデザインとブランド構築   脱コモディティ化のための戦略構図   17-51
青木 幸弘／著
ブランド知識構造の理解   ブランド構築のための消費者理解   52-75
徳山 美津恵／著
ブランド構築の基本枠組み   価値の共創と関係性の構築   76-102
青木 幸弘／著
ブランド・ポジショニング戦略   105-128
徳山 美津恵／著
ブランド・コミュニケーション戦略   129-146
四元 正弘／著
コンタクト・ポイントの特性とその戦略   147-169
四元 正弘／著
ブランド・ロイヤルティとブランド・コミットメント   173-187
井上 淳子／著
ブランド・リレーションシップの構築   188-214
菅野 佐織／著
ブランド・コミュニティの活用   215-232
宮澤 薫／著
ポジショニング戦略とカテゴリー創造   235-256
徳山 美津恵／著
エモーショナル・ブランディング戦略   257-275
菅野 佐織／著
ブランド・リレーションシップ戦略   276-289
井上 淳子／著
ブランド論の新たな地平を求めて   291-300
青木 幸弘／著

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