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書誌情報サマリ

タイトル

日本企業のマーケティング力

人名 山下 裕子／著
人名ヨミ ヤマシタ ユウコ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2012.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 日本企業のマーケティング力
シリーズ名 一橋大学日本企業研究センター研究叢書
シリーズ番号 3
タイトルヨミ ニホン キギョウ ノ マーケティングリョク
シリーズ名ヨミ ヒトツバシ ダイガク ニホン キギョウ ケンキュウ センター ケンキュウ ソウショ
シリーズ番号ヨミ 3
人名 山下 裕子／著 　 福冨 言／著 　 福地 宏之／著 　 上原 渉／著 　 佐々木 将人／著
人名ヨミ ヤマシタ ユウコ　フクトミ ゲン　フクチ ヒロユキ　ウエハラ ワタル　ササキ マサト
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2012.12
ページ数または枚数・巻数 11,281p
大きさ 22cm
価格 ￥３６００
ISBN 978-4-641-16398-0
ISBN 4-641-16398-0
注記 文献:p253〜262
分類記号 675
件名 マーケティング ／ 企業-日本
内容紹介 約250の事業への質問票調査をもとに実証研究を行い、日本企業のマーケティングの実態を把握し、マーケティング力を構成する要素としての戦略と組織、およびそのダイナミクスを考察する。
著者紹介 一橋大学大学院商学研究科准教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811623129
目次 第1部 問題意識と調査の概要
第1章 マーケティング研究の射程／第2章 調査の概要
第2部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか
第3章 マーティング戦略の策定／第4章 4Pはどう決められているか
第3部 マーケティング戦略を支える組織プロセス
第5章 「強い営業」のジレンマ／第6章 マーケティング戦略を補完する事後対応／第7章 戦略策定のためのマーケディング・インテリジェンス
第4部 マーケティング戦略を左右する組織パワー
第8章 マーケティング戦略は誰が決めているのか／第9章 マーケティング戦略はどこで決めるべきか／終章 日本企業のマーケティング力



目次


内容細目

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