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書誌情報サマリ

タイトル

消費文化理論から見るブランドと社会

人名 吉村 純一／編著
人名ヨミ ヨシムラ ジュンイチ
出版者・発行者 中央経済社
出版年月 2024.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 消費文化理論から見るブランドと社会
タイトルヨミ ショウヒ ブンカ リロン カラ ミル ブランド ト シャカイ
人名 吉村 純一／編著
人名ヨミ ヨシムラ ジュンイチ
出版者・発行者 中央経済社 ／ 中央経済グループパブリッシング(発売)
出版者・発行者等ヨミ チュウオウ ケイザイシャ／チュウオウ ケイザイ グループ パブリッシング
出版地・発行地 [東京]／東京
出版・発行年月 2024.3
ページ数または枚数・巻数 2,6,195p
大きさ 21cm
価格 ￥２５００
ISBN 978-4-502-49321-8
ISBN 4-502-49321-8
分類記号 675
件名 消費者 ／ 消費 ／ マーケティング ／ ブランディング
内容紹介 カルチュラル・ブランディングという手法を用いて、社会潮流に合わせて転換するブランド戦略を多角的に分析。さまざまなケーススタディからブランドと消費文化の相互関係を明らかにし、現代社会のリアリティに迫る。
著者紹介 福岡大学大学院商学研究科博士課程後期満期退学。駒澤大学経済学部教授。著書に「流通経済の動態と理論展開」など。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812746251
目次 プロローグ 消費文化理論がめざすところ
1 社会潮流を考えてみよう／2 消費パターンと快楽的消費という転換点／3 消費文化理論の4つの研究領域／4 カルチュラル・ブランディングとは何か?／5 本書を理解するためのキーワード／6 本書の構成
第1部 消費文化と消費者アイデンティティ
第1章 コミュニケーション資本主義における消費パターン
1 消費文化理論が問いかけるもの／2 コミュニケーション資本主義／3 <GAFA>と主体・生・自由／4 コミュニケーション資本主義に支配的な消費パターン
第2章 クリエイティブ・クラスと都市の市場文化
1 情報都市の市場文化／2 都市間競争と情報産業の重要性の高まり／3 クリエイティブ・クラスと都市間競争／4 都市の市場文化／5 分析／6 情報都市の市場文化への対応
第3章 ノマド消費とブランド:MacBookとStarbucks
1 ノマドのアイデンティティを探る／2 ノマドはどう語られてきたのか／3 わが国におけるノマド現象／4 ノマドとの対話／5 消費パターン・市場文化・消費者アイデンティティ
第2部 カルチュラル・ブランディングのケーススタディ
第4章 カルチュラル・ブランディングという新視角:ユニクロのブランド・イメージの変化
1 はじめに／2 カルチュラル・ブランディングという考え方／3 ユニクロブランドの事例／4 事例の構造／5 CCT研究としての貢献と限界
第5章 広告クリエイティブと炎上:資生堂INTEGRATE
1 ジェンダー表現と消費者の解釈戦略／2 広告表現におけるジェンダー／3 ブランド戦略と物語／4 資生堂INTEGRATEの事例分析／5 カルチュラル・ブランディングの不在／6 インプリケーション
第6章 消費文化としての「処分」:メルカリ
1 「処分」の多様化／2 フリマアプリ市場の成長／3 モノを処分する基準／4 「処分」がもたらすもの／5 「処分」をめぐる今後の課題
第3部 消費文化視点によるマーケティング研究の新展開
第7章 CCTと多国籍企業の市場戦略
1 消費文化と多国籍企業／2 国際マーケティング論における文化の位置付け／3 文化構築主体としての多国籍企業／4 CCTからの照射／5 多国籍企業研究におけるCCTの意義と今後の研究課題
第8章 インターネット時代の消費文化と消費者情報システム
1 インターネット時代のスマートな消費文化／2 独占段階における情報流通の変化と消費者情報システムの自立化論／3 インターネット時代の消費者理解と商業監視の進展／4 公共的な消費者情報システムの可能性
エピローグ



目次


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