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No.	資料番号	資料種別	請求記号	配架場所	状態	貸出
1	0016637365	図書一般	675/ｾｷ24/	2F自然	貸出可	○

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書誌情報サマリ

タイトル	マーケティング論の史的展開と新潮流
人名	関根孝／著
人名ヨミ	セキネタカシ
出版者・発行者	同文舘出版
出版年月	2024.2

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別	図書
タイトル	マーケティング論の史的展開と新潮流
並列タイトル	Historical Development and New Trend in Marketing Theory
タイトルヨミ	マーケティングロンノシテキテンカイトシンチョウリュウ
人名	関根孝／著
人名ヨミ	セキネタカシ
出版者・発行者	同文舘出版
出版者・発行者等ヨミ	ドウブンカンシュッパン
出版地・発行地	東京
出版・発行年月	2024.2
ページ数または枚数・巻数	14,306p
大きさ	22cm
価格	￥４２００
ISBN	978-4-495-65021-6
ISBN	4-495-65021-6
分類記号	675
件名	マーケティング
内容紹介	マーケティング理論の変遷を丁寧に整理するとともに、ナイキなど具体例を挙げオムニチャネル、プラットフォーマー等新たな潮流について分析。マーケティング研究のこれからを問う。
著者紹介	横浜国立大学大学院経営学研究科修士課程修了。専修大学名誉教授。博士(商学)。著書に「日本・中国・韓国における家電品流通の比較分析」など。
言語区分	JPN
タイトルコード	1009812738283
目次	序章マーケティングの新たな動向
	<1>コトラーのマーケティング5.0／<2>オムニチャネル・マーケティング／<3>サービス・ドミナント・ロジック／<4>本書の構成
	第1章マーケティング論の史的展開
	<1>マーケティングの研究領域／<2>経済学の揺籃期と商業／<3>マーケティング論の生成期／<4>パラダイム・シフト／<5>専門化と理論的研究／<6>主要な論点
	第2章オムニチャネルの進展と小売店舗の存在理由
	<1>店舗減少時代を迎えた日米／<2>オムニチャネルの衝撃／<3>実店舗の存在理由／<4>オムニチャネル化と小売市場の競争構造
	第3章製造企業のオムニチャネル・マーケティング
	<1>製造企業からの挑戦／<2>ナイキの沿革／<3>ナイキの現状／<4>ナイキのDtoC／<5>ナイキのオムニチャネル・マーケティング／<6>マーケティングの変容
	第4章マーケティング戦略の新たな展開
	<1>マーケティング戦略の危機／<2>ハント『マーケティング理論』の変遷／<3>ハントのマーケティング戦略論／<4>マーケティング戦略論の新たな地平
	第5章現代のマーケティング概念
	<1>生活標準の創造と伝達／<2>ハンセンの準備的機能／<3>マッカーシーとコトラー／<4>フィリップスとダンカンのマーケティング／<5>取引の行動システムとしてのマーケティング／<6>生活標準の創造の限界
	第6章マーケティングの理論化
	<1>セオリー・インユース(TIU)は実践的理論／<2>ケーススタディからの理論構築／<3>矢作敏行の売りイノベーション・モデル／<4>今後のマーケティングの理論的展開
	終章マーケティング論の新しい潮流
	<1>ウォルマートのオムニチャネル・マーケティング／<2>プラットフォームのイノベーション／<3>経済学とマーケティング／<4>マーケティング戦略論復活の一歩