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書誌情報サマリ

タイトル

メガマーケティングによる市場創造戦略

人名 西本 章宏／著
人名ヨミ ニシモト アキヒロ
出版者・発行者 日本評論社
出版年月 2020.1

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル メガマーケティングによる市場創造戦略
サブタイトル 携帯音楽配信サービスの誕生／1999-2016
タイトルヨミ メガ マーケティング ニ ヨル シジョウ ソウゾウ センリャク
サブタイトルヨミ ケイタイ オンガク ハイシン サービス ノ タンジョウ／センキュウヒャクキュウジュウキュウ ニセンジュウロク
人名 西本 章宏／著 　 勝又 壮太郎／著
人名ヨミ ニシモト アキヒロ　カツマタ ソウタロウ
出版者・発行者 日本評論社
出版者・発行者等ヨミ ニホン ヒョウロンシャ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2020.1
ページ数または枚数・巻数 11,227p
大きさ 21cm
価格 ￥２８００
ISBN 978-4-535-55944-8
ISBN 4-535-55944-8
注記 携帯電話・携帯音楽配信サービス市場の変遷:p215〜217 文献:p218〜223
分類記号 675
件名 マーケティング ／ 音楽配信 ／ 音楽産業
内容紹介 多数のプレイヤーの思惑が交錯する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、「メガマーケティング」の視座から市場創造のメカニズムを読み解く。
著者紹介 関西学院大学商学部准教授。博士(経営学)。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812372417
目次 序章 「市場創造」を読み解く
1 問題意識と研究目的／2 本書の構成
第Ⅰ部 携帯音楽配信サービスの市場創造
第1章 着メロ市場
1 着メロ市場の誕生と黎明期:1995〜98年／2 着メロ市場の成長:1998〜99年／3 着メロ市場の成熟と拡大:2000年〜／4 着メロに対するJASRACの対応／5 着メロから着うたへ
第2章 着うた・着うたフル市場
1 着うた市場の誕生と黎明期:1999〜2003年／2 着うた市場の成長と着うたフル市場の誕生:2004〜09年／3 着うた・着うたフル市場の衰退:2010年〜／4 着うた・着うたフルをめぐる訴訟問題／5 「市場を創造する」ことに対する本書の視座
第Ⅱ部 「市場創造」を捉える理論的視座
第3章 メガマーケティング
1 コトラーによるメガマーケティング概念／2 マーケティングからメガマーケティングへ／3 メガマーケティング概念による市場創造研究の拡張／4 市場創造研究におけるメガマーケティング
第4章 ネオ制度派組織論
1 制度派組織論／2 旧制度派組織論／3 新制度派組織論／4 ネオ制度派組織論
第5章 メガマーケティング戦略の確立
1 制度的実践／2 認知的支柱に対する制度的実践／3 規範的支柱に対する制度的実践／4 規制的支柱に対する制度的実践
第Ⅲ部 「市場創造」のメカニズム
第6章 データでみる携帯音楽配信サービス市場
1 携帯通信市場／2 携帯音楽配信サービス市場／3 メガマーケティングの実証分析に向けて
第7章 消費者間のメガマーケティング
1 分析の焦点／2 消費実践の過程を捉えるためのデータ／3 大規模自然言語処理のためのモデル／4 推定結果／5 トピック・トレンドと要因分析／6 消費実践プロセスの解明:いかにして消費者たちに普及していったのか
第8章 コンテンツプロバイダーのメガマーケティング
1 着うた・着うたフル市場:レーベルモバイルの視点／2 事例分析:メガマーケティング戦略としての制度的実践／3 実証分析:メガマーケティング戦略の成果検証／4 市場はどのようにして創造されたのか:レーベルモバイルの視点
第9章 プラットフォーマーのメガマーケティング
1 着うた・着うたフル市場:auの視点／2 事例分析:正当性の源泉／3 データ／4 分析モデル／5 推定結果／6 市場はどのように創造されたのか:auの視点
第10章 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化
1 「着うた」の誕生／2 「音楽のau」の確立／3 「着うた」の終焉／4 インタビューを終えて
終章 メガマーケティングによる市場創造
1 本書のまとめ／2 本書の貢献:メガマーケティング概念の唱道／3 おわりに



目次


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