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書誌情報サマリ

タイトル

外部マーケティング資源としての消費者行動

人名 西本 章宏／著
人名ヨミ ニシモト アキヒロ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2015.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 外部マーケティング資源としての消費者行動
サブタイトル 市場の異質性から競争優位を獲得する
並列タイトル CONSUMER BEHAVIOR AS EXTERNAL MARKETING RESOURCES:Getting Competitive Advantages from the Heterogeneity on the Market
タイトルヨミ ガイブ マーケティング シゲン ト シテ ノ ショウヒシャ コウドウ
サブタイトルヨミ シジョウ ノ イシツセイ カラ キョウソウ ユウイ オ カクトク スル
人名 西本 章宏／著
人名ヨミ ニシモト アキヒロ
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2015.12
ページ数または枚数・巻数 5,210p
大きさ 22cm
価格 ￥３３００
ISBN 978-4-641-16464-2
ISBN 4-641-16464-2
注記 文献:p195〜208
分類記号 675
件名 消費者 ／ マーケティング
内容紹介 消費者情報処理能力の源泉となる消費者知識を研究の焦点とし、それがマーケターにとって、熾烈なマーケティング競争を勝ち抜くための戦略的な「外部マーケティング資源」となりうることを示す。
著者紹介 1983年生まれ。慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。関西学院大学商学部准教授。博士(経営学)。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811973851
目次 第Ⅰ部 イントロダクション
第1章 消費者行動研究の実践／第2章 外部マーケティング資源としての消費者
第Ⅱ部 先行研究
第3章 消費者知識／第4章 拡張製品に対する消費者の情報処理モード／第5章 製品拡張におけるコンテクスト効果
第Ⅲ部 仮説
第6章 仮説の構築
第Ⅳ部 実証分析
第7章 適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード／第8章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード(Ⅰ)／第9章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード(Ⅱ)／第10章 製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果／第11章 製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果
第Ⅴ部 結論
終章 外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点



目次


内容細目

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