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No.	資料番号	資料種別	請求記号	配架場所	状態	貸出
1	0012014056	図書一般	675/ｼﾐ13/	書庫	貸出可	○

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書誌情報サマリ

タイトル	日本発のマーケティング
人名	清水聰／著
人名ヨミ	シミズアキラ
出版者・発行者	千倉書房
出版年月	2013.6

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別	図書
タイトル	日本発のマーケティング
タイトルヨミ	ニホンハツノマーケティング
人名	清水聰／著
人名ヨミ	シミズアキラ
出版者・発行者	千倉書房
出版者・発行者等ヨミ	チクラショボウ
出版地・発行地	東京
出版・発行年月	2013.6
ページ数または枚数・巻数	5,3,285p
大きさ	22cm
価格	￥３６００
ISBN	978-4-8051-1019-5
ISBN	4-8051-1019-5
分類記号	675
件名	マーケティング／消費者
内容紹介	インターネットが進展してきたこの10年で、消費者を取り巻く環境は大きく変化し、新しい消費者行動の理論が求められている。インターネット時代の消費者購買行動研究から、日本発の循環型マーケティングを提唱する。
著者紹介	博士(商学)(慶應義塾大学)。慶應義塾大学商学部教授。著書に「コミュニケーション型生活者を探せ」「戦略的消費者行動論」などがある。
言語区分	JPN
タイトルコード	1009811688575
目次	第1章日本の消費者をめぐる最近の動向
	1-1 消費者のメディア利用の実態／1-2 消費者のメディアの使い分けについて／1-3 消費者クラスターの経年変化／1-4 インターネットによって得ている情報／1-5 結論と今後の示唆
	第2章包括的意思決定プロセスの変化
	2-1 刺激反応型と情報処理型／2-2 発信型消費者を加味した包括的意思決定モデルの意義／2-3 クチコミ効果を考慮した包括的モデル／2-4 AISAS理論の実証／2-5 インフルエンスしてもらう状況／2-6 満足および情報共有を導くメディア接触／2-7 結論と今後の示唆
	第3章ブログの効果測定
	3-1 ネット上の情報に関する過去の消費者行動研究のレビュー／3-2 ブログの量的な効果測定／3-3 ブログの質的効果測定／3-4 肯定的なブログの効果／3-5 結論と今後の示唆
	第4章コミットメントの研究
	4-1 スーパーマーケットにおける販売の現状／4-2 ロイヤルティとコミットメント／4-3 データの説明と分析／4-4 結論と今後の示唆
	第5章発信する消費者の態度形成メカニズム
	5-1 ELMの概念／5-2 ELMとインターネット環境／5-3 分析データの説明／5-4 分析結果／5-5 結論と今後の示唆
	第6章コミュニケーション型生活者の登場
	6-1 CRMの考え方／6-2 コミュニケーション型生活者とは／6-3 コミュニケーション型生活者の特徴／6-4 コミュニケーション型生活者を管理する意義／6-5 結論と今後の示唆
	第7章「そら耳」の研究
	7-1 ライフスタイル研究の隆盛／7-2 ブランド診断の方法／7-3 ブランド連鎖の考え方／7-4 作成されたセグメントとプロフィール／7-5 セグメントとブランド評価／7-6 セグメントとエンド陣列の評価／7-7 結論と今後の示唆
	第8章「目利き」の研究
	8-1 新製品の需要予測／8-2 先端層の研究／8-3 「目利き」研究の仕組み／8-4 分析結果／8-5 「目利き」のプロフィール／8-6 結論と今後の示唆
	第9章情報発信時代のブランド評価
	9-1 キキミミパネルの設定／9-2 キキミミパネルを用いたブランド評価／9-3 ライン拡張の効果と測定／9-4 結論と今後の示唆
	第10章新しい意思決定プロセス
	10-1 これまでの章から明らかになったこと／10-2 新しい理論:循環型マーケティングへ／10-3 実験調査の概要と結果／10-4 結論と今後の示唆