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資料の状態
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| No. |
資料番号 |
資料種別 |
請求記号 |
配架場所 |
状態 |
貸出
|
| 1 |
0016446569 | 図書一般 | 675/ｸﾎ22/ | 2F自然 | 貸出可 |
○ |
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書誌情報サマリ
| タイトル |
はじめてのマーケティング
|
| 人名 |
久保田 進彦／著
|
| 人名ヨミ |
クボタ ユキヒコ |
| 出版者・発行者 |
有斐閣
|
| 出版年月 |
2022.8 |
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| 書誌種別 |
図書 |
| タイトル |
はじめてのマーケティング |
| 並列タイトル |
MARKETING FOR BEGINNERS |
| シリーズ名 |
有斐閣ストゥディア |
| タイトルヨミ |
ハジメテ ノ マーケティング |
| シリーズ名ヨミ |
ユウヒカク ストゥディア |
| 人名 |
久保田 進彦／著
澁谷 覚／著
須永 努／著
|
| 人名ヨミ |
クボタ ユキヒコ シブヤ サトル スナガ ツトム |
| 版次 |
新版 |
| 出版者・発行者 |
有斐閣
|
| 出版者・発行者等ヨミ |
ユウヒカク |
| 出版地・発行地 |
東京 |
| 出版・発行年月 |
2022.8 |
| ページ数または枚数・巻数 |
12,338p |
| 大きさ |
22cm |
| 価格 |
￥２１００ |
| ISBN |
978-4-641-15097-3 |
| ISBN |
4-641-15097-3 |
| 注記 |
これから読む本:p321 文献:p322〜328 |
| 分類記号 |
675
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| 件名 |
マーケティング
|
| 内容紹介 |
マーケティングとは何かといった基本から、マーケティングを行うときに必要な顧客の好み、社会の動向、マーケティング活動を実践するための枠組みや概念までを、事例とともにわかりやすく解説する。 |
| 著者紹介 |
青山学院大学経営学部教授。博士(商学)。日本商業学会賞優秀論文賞、奨励賞など受賞。 |
| 言語区分 |
JPN |
| タイトルコード |
1009812607103 |
| 目次 |
第1部 マーケティングを知る |
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CHAPTER 1 マーケティングの考え方 |
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CASE 音楽の聴き方を変えてきたブランドたち／1 優れたマーケティングの特徴／2 顧客志向と市場志向／3 顧客志向の本質／4 創造的な適応／5 マーケティング・マイオピア／6 マーケティングを学ぶということ |
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CHAPTER 2 マーケティングのエッセンス |
|
1 マーケティングと交換／2 顧客価値／3 マーケティング・マネジメント・プロセス／4 マーケティング・マネジメント・プロセスの整合性 |
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CHAPTER 3 マーケティングのための戦略的視点 |
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1 マーケティングと戦略／2 顧客満足,リレーションシップ,ブランド／3 市場に焦点を合わせる／4 競争を意識する／5 戦略策定の難しさと大切さ |
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第2部 環境を理解する |
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CHAPTER 4 マーケティング環境のとらえ方 |
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CASE コクヨ「スリムB5サイズノート」／1 現代のマーケティング環境／2 SWOT分析／3 外部環境分析／4 内部環境分析／5 3C分析／6 環境分析における視点の重要性 |
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CHAPTER 5 マーケティング・リサーチ |
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1 マーケティング・リサーチの手順／2 マーケティング・リサーチにおける注意点／3 進化するマーケティング・リサーチ／4 デザイン思考 |
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CHAPTER 6 消費者の理解 |
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1 消費者の知覚を理解する／2 感覚マーケティング／3 消費者関与／4 ほどよい異質性／5 移ろう消費者行動をとらえる／6 感情の役割 |
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第3部 マーケティングに取り組む |
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CHAPTER 7 セグメンテーションとターゲティング |
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CASE 株式会社newn「COHINA」／1 セグメンテーションとは／2 セグメンテーション変数／3 セグメンテーションとセグメント記述変数／4 セグメンテーションの要件／5 ターゲティングとは／6 ターゲティングのパターン |
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CHAPTER 8 ポジショニング |
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1 ポジショニングの考え方／2 2つのポジショニング／3 いかにしてポジショニングを達成するか／4 ポジショニングの重要ポイント／5 リポジショニング／6 セグメンテーション〜ターゲティングとポジショニング |
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CHAPTER 9 マーケティング・ミックス |
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CASE レッドブルとモンスターエナジー／1 マーケティング・ミックス／2 製品のマネジメント／3 価格のマネジメント／4 コミュニケーションのマネジメント／5 流通チャネルのマネジメント／6 マーケティング・ミックスの統合 |
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CHAPTER Final マーケティングと社会 |
|
1 サステイナブルな消費行動／2 マーケティングとモラル |
目次
内容細目
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