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書誌情報サマリ

タイトル

データ・マーケティング時代のブランディング

人名 今井 秀之／著
人名ヨミ イマイ ヒデユキ
出版者・発行者 創成社
出版年月 2020.4

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル データ・マーケティング時代のブランディング
タイトルヨミ データ マーケティング ジダイ ノ ブランディング
人名 今井 秀之／著
人名ヨミ イマイ ヒデユキ
出版者・発行者 創成社
出版者・発行者等ヨミ ソウセイシャ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2020.4
ページ数または枚数・巻数 6,295p
大きさ 22cm
価格 ￥３２００
ISBN 978-4-7944-2567-6
ISBN 4-7944-2567-6
分類記号 675
件名 ブランディング
内容紹介 ブランド・ビルディングを成長段階(プロダクト・ライフサイクル)毎に把握し、どんな価値を高めるべきかを示唆し、実務に則したマーケティング施策を見出す。ブランドコンセプト開発〜育成〜再生までを一気通貫で扱う。
著者紹介 1955年生まれ。学習院大学経済学部卒業。ライオン歯磨(現、ライオン(株))を経て、作新学院大学経営学研究科特任教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812400954
目次 第1章 序論
1.背景と目的／2.ユーザー要求の変化とマーケティング／3.ブランド・マネジメントの必要性／4.消費財市場(日用品・農産物)等におけるマーケティングの現状と課題
第2章 経営戦略とマーケティング関連理論
1.経営戦略とマーケティング／2.マーケティングとは／3.消費者行動における先行研究
第3章 ブランド構築のためのブランド設計書とシナリオフレーム
1.はじめに／2.ブランド構築に関する先行研究／3.顧客満足に関する先行研究／4.本書におけるブランドの基本的な捉え方／5.ブランド構築のためのブランド設計書(5セット)の開発／6.ブランド構築のためのシナリオフレーム
第4章 実践的ブランド価値測定指標の開発とその活用
1.はじめに／2.ブランド価値に関する先行研究／3.ブランド価値測定指標に関する先行研究／4.ブランド価値測定指標及び尺度開発についての基本的な考え方／5.本書におけるブランド価値における基本的な考え方／6.ブランド価値の測定指標要素／7.具体的なブランド価値の測定指標／8.ブランド価値スコア測定調査方法／9.ブランド価値スコア測定結果／10.考察／11.まとめ／12.残された課題
第5章 ブランドマネジメントシステムの構築
1.はじめに／2.システム思考に基づくブランドマネジメント・システムデザイン／3.新ブランドマネジメントシステムの構築／4.ブランドマネジメントシステムの業務体系の構築
第6章 ブランドマネジメントシステムにおけるサブシステム開発事例
1.開発事例のマネジメントシステムとの関係／2.マーケティング戦略におけるビッグデータの活用法／3.生活者行動観察アプローチによるマーケティング施策への応用／4.潜在ニーズ探索と新規事業化への進め方／5.ビジュアル投影法を活用した製品コンセプトの設計／6.販売計画策定支援のための新製品販売予測モデルの構築／7.購買行動分析アプローチによる営業プロモーション策への提案



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