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No.	資料番号	資料種別	請求記号	配架場所	状態	貸出
1	0014805873	図書一般	675.2/ﾎｼ18/	2F自然	貸出可	○

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書誌情報サマリ

タイトル	マーケティング・リサーチ入門
人名	星野崇宏／著
人名ヨミ	ホシノタカヒロ
出版者・発行者	有斐閣
出版年月	2018.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別	図書
タイトル	マーケティング・リサーチ入門
シリーズ名	有斐閣アルマ
シリーズ名	Specialized
タイトルヨミ	マーケティングリサーチニュウモン
シリーズ名ヨミ	ユウヒカクアルマ
シリーズ名ヨミ	スペシャライズド
人名	星野崇宏／著　上田雅夫／著
人名ヨミ	ホシノタカヒロ　ウエダマサオ
出版者・発行者	有斐閣
出版者・発行者等ヨミ	ユウヒカク
出版地・発行地	東京
出版・発行年月	2018.12
ページ数または枚数・巻数	12,362p
大きさ	19cm
価格	￥２５００
ISBN	978-4-641-22116-1
ISBN	4-641-22116-1
注記	ブックガイド:p343〜349
分類記号	675.2
件名	マーケティングリサーチ
内容紹介	豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と、消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を解説する。
著者紹介	東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。慶應義塾大学経済学部教授。博士(学術)、博士(経済学)。
言語区分	JPN
タイトルコード	1009812276338
目次	第1章マーケティング・リサーチとは
	1 マーケティング・リサーチとは何か／2 社会調査との違い／3 マーケティング・リサーチの必要性／4 マーケティング・リサーチを進めるにあたって／5 本書の構成
	第2章マーケティング・リサーチの進め方
	1 リサーチのフローとデータ／2 データの構造とリサーチの設計／3 分析前の準備／4 データの分析／5 マーケティング活動へのフィードバック
	第3章リサーチの品質と誤差
	1 測定の妥当性とは何か／2 測定の信頼性とは何か／3 外的妥当性と内的妥当性とは何か／4 生態学的妥当性とは何か／5 「集めるデータ」での標本誤差と非標本誤差
	第4章リサーチ・デザインとデータ形式
	1 リサーチにおける母集団と標本／2 リサーチの目的とリサーチ・デザイン／3 どのようなデータの形式が存在するか／4 どのデータでどのようなリサーチ・クエスチョンを扱えるか
	第5章リサーチ対象の選定
	1 確率抽出／2 非確率抽出／3 非確率抽出と選択バイアス／4 信頼区間とサンプルサイズの決定／5 確率抽出での未回収や非確率抽出の場合の対処と補正
	第6章質的調査とは
	1 質的調査とは何か／2 質的調査の種類／3 質的調査の設計／4 質的調査の分析／5 結果の検討
	第7章量的調査とは(1)
	1 変数の定義と尺度水準／2 質問票のデザイン／3 データ取得状況の配慮／4 海外調査と国際比較での注意点
	第8章量的調査とは(2)
	1 データの前処理／2 単純集計とさまざまな解析法／3 マーケティングSTPのための手法／4 選択バイアスの補正と因果効果の推定
	第9章これからのマーケティング・リサーチ
	1 「集めるデータ」から「集まるデータ」へ／2 マーケティングの進化とリサーチの進化／3 企業経営の変化／4 マーケティング・リサーチのマネジメント