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資料の状態
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No. |
資料番号 |
資料種別 |
請求記号 |
配架場所 |
状態 |
貸出
|
1 |
0014805873 | 図書一般 | 675.2/ホシ18/ | 2F自然 | 貸出可 |
○ |
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書誌情報サマリ
タイトル |
マーケティング・リサーチ入門
|
人名 |
星野 崇宏/著
|
人名ヨミ |
ホシノ タカヒロ |
出版者・発行者 |
有斐閣
|
出版年月 |
2018.12 |
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
書誌種別 |
図書 |
タイトル |
マーケティング・リサーチ入門 |
シリーズ名 |
有斐閣アルマ |
シリーズ名 |
Specialized |
タイトルヨミ |
マーケティング リサーチ ニュウモン |
シリーズ名ヨミ |
ユウヒカク アルマ |
シリーズ名ヨミ |
スペシャライズド |
人名 |
星野 崇宏/著
上田 雅夫/著
|
人名ヨミ |
ホシノ タカヒロ ウエダ マサオ |
出版者・発行者 |
有斐閣
|
出版者・発行者等ヨミ |
ユウヒカク |
出版地・発行地 |
東京 |
出版・発行年月 |
2018.12 |
ページ数または枚数・巻数 |
12,362p |
大きさ |
19cm |
価格 |
¥2500 |
ISBN |
978-4-641-22116-1 |
ISBN |
4-641-22116-1 |
注記 |
ブックガイド:p343〜349 |
分類記号 |
675.2
|
件名 |
マーケティング リサーチ
|
内容紹介 |
豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と、消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を解説する。 |
著者紹介 |
東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。慶應義塾大学経済学部教授。博士(学術)、博士(経済学)。 |
言語区分 |
JPN |
タイトルコード |
1009812276338 |
目次 |
第1章 マーケティング・リサーチとは |
|
1 マーケティング・リサーチとは何か/2 社会調査との違い/3 マーケティング・リサーチの必要性/4 マーケティング・リサーチを進めるにあたって/5 本書の構成 |
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第2章 マーケティング・リサーチの進め方 |
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1 リサーチのフローとデータ/2 データの構造とリサーチの設計/3 分析前の準備/4 データの分析/5 マーケティング活動へのフィードバック |
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第3章 リサーチの品質と誤差 |
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1 測定の妥当性とは何か/2 測定の信頼性とは何か/3 外的妥当性と内的妥当性とは何か/4 生態学的妥当性とは何か/5 「集めるデータ」での標本誤差と非標本誤差 |
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第4章 リサーチ・デザインとデータ形式 |
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1 リサーチにおける母集団と標本/2 リサーチの目的とリサーチ・デザイン/3 どのようなデータの形式が存在するか/4 どのデータでどのようなリサーチ・クエスチョンを扱えるか |
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第5章 リサーチ対象の選定 |
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1 確率抽出/2 非確率抽出/3 非確率抽出と選択バイアス/4 信頼区間とサンプルサイズの決定/5 確率抽出での未回収や非確率抽出の場合の対処と補正 |
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第6章 質的調査とは |
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1 質的調査とは何か/2 質的調査の種類/3 質的調査の設計/4 質的調査の分析/5 結果の検討 |
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第7章 量的調査とは(1) |
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1 変数の定義と尺度水準/2 質問票のデザイン/3 データ取得状況の配慮/4 海外調査と国際比較での注意点 |
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第8章 量的調査とは(2) |
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1 データの前処理/2 単純集計とさまざまな解析法/3 マーケティングSTPのための手法/4 選択バイアスの補正と因果効果の推定 |
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第9章 これからのマーケティング・リサーチ |
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1 「集めるデータ」から「集まるデータ」へ/2 マーケティングの進化とリサーチの進化/3 企業経営の変化/4 マーケティング・リサーチのマネジメント |
目次
内容細目
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