書誌種別 |
図書 |
タイトル |
成熟社会とマーケティング・イノベーション |
タイトルヨミ |
セイジュク シャカイ ト マーケティング イノベーション |
人名 |
広垣 光紀/著
|
人名ヨミ |
ヒロガキ ミツノリ |
出版者・発行者 |
千倉書房
|
出版者・発行者等ヨミ |
チクラ ショボウ |
出版地・発行地 |
東京 |
出版・発行年月 |
2016.11 |
ページ数または枚数・巻数 |
10,244p |
大きさ |
22cm |
価格 |
¥2800 |
ISBN |
978-4-8051-1091-1 |
ISBN |
4-8051-1091-1 |
注記 |
文献:p221〜242 |
分類記号 |
675
|
件名 |
マーケティング
|
内容紹介 |
消費者ニーズを起点としたマーケティングにおける製品開発・流通・小売システムの3つのイノベーションを手掛かりに、日本の少子高齢化社会に適合する商品・ビジネスモデル開発を支援するためのヒントを探る。 |
著者紹介 |
1978年京都市生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。博士(商学)。愛媛大学社会共創学部准教授。 |
言語区分 |
JPN |
タイトルコード |
1009812069006 |
目次 |
序章 日本の小売マーケットをめぐる変化とその問題 |
|
1 問題の所在/2 本書の目的/3 本書の特徴/4 本書の構成・要約 |
|
第Ⅰ部 製品イノベーション |
|
第1章 製品差別化と消費者関与 |
|
1 はじめに/2 低関与製品に対するマーケティング戦略:その手法について/3 低関与製品に対するマーケティング戦略:その有効性について/4 結語 |
|
第2章 特定保健用食品(トクホ)表示が購買行動に及ぼす影響 |
|
1 はじめに/2 日本における機能性食品マーケティングの状況/3 機能性食品選択の概念モデル:仮説/4 データ/5 仮説検証:ロジットモデル/6 分析結果/7 総括 |
|
第3章 トクホ表示は,製品にどの程度の付加価値を生み出すか? |
|
1 問題意識:健康強調表示(ヘルスクレーム)と信用属性/2 先行研究の検討と仮説の設定/3 データと方法論/4 分析結果とその検証/5 総括 |
|
第Ⅱ部 流通イノベーション |
|
第4章 サプライチェーンの革新とその要因 |
|
1 はじめに/2 サプライチェーンの革新/3 サプライチェーン革新の要因/4 結語 |
|
第5章 生鮮サプライチェーンの構造変化 |
|
1 はじめに/2 卸売構造の変革:統計調査/3 生産段階の変化:統計調査/4 小売段階の変化:統計調査/5 卸売構造の変革を促す要因:組織小売業の流通戦略とその実態調査/6 内容の要約:欧米との共通した特徴・日本独自の特徴 |
|
第6章 卸売市場取引と直接契約的取引 |
|
1 はじめに/2 関連研究/3 流通システムの理論分析/4 分析結果/5 分析結果の要約とその解釈 |
|
第Ⅲ部 リテール・イノベーション |
|
第7章 ネットスーパーのビジネスモデル |
|
1 はじめに/2 ネットスーパー市場の実態/3 ネットスーパーのビジネスモデル/4 結語 |
|
第8章 ネットスーパー選択の決定要因 |
|
1 はじめに/2 先行研究および仮説設定/3 データと方法論/4 分析結果/5 考察/6 結論 |
|
第9章 買い物弱者(買い物難民)と小売業態 |
|
1 はじめに/2 日本における買い物弱者:その背景と小売サービス/3 「買い物弱者」向け小売業態におけるサービス要因/4 結語 |
|
第10章 チェックアウト・サービス(清算サービス)が顧客満足に与える影響 |
|
1 はじめに/2 先行研究と仮説設定/3 方法論/4 データ/5 概念モデルと分析/6 分析結果/7 考察/8 総括 |
|
終章 本書のまとめと今後の取り組むべき課題 |
|
1 本書の主要な結論/2 今後の研究課題 |