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書誌情報サマリ

タイトル

共感ブランド

人名 金森 剛／著
人名ヨミ カナモリ ツヨシ
出版者・発行者 白桃書房
出版年月 2014.8

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 共感ブランド
サブタイトル 場と物語がつくる顧客参加の仕組み
並列タイトル EMPATHY BRAND:Community,Narrative and Customer Participation
タイトルヨミ キョウカン ブランド
サブタイトルヨミ バ ト モノガタリ ガ ツクル コキャク サンカ ノ シクミ
人名 金森 剛／著
人名ヨミ カナモリ ツヨシ
出版者・発行者 白桃書房
出版者・発行者等ヨミ ハクトウ ショボウ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2014.8
ページ数または枚数・巻数 8,165p
大きさ 22cm
価格 ￥２５００
ISBN 978-4-561-66210-5
ISBN 4-561-66210-5
注記 文献:p157〜163
分類記号 675
件名 ブランディング
内容紹介 ブランド経験によって共感が生じ、その結果として識別され区別されるブランドを「共感ブランド」と定義。共感ブランドを育てるための方法を、交通系ICカードやネットコミュニティなど、消費者行動の実証分析から検討する。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811820318
目次 第1章 ブランドの概念の普遍性
1.研究の背景と目的／2.電子マネーの普及要因／3.ブランド要因に関するプレサーベイ／4.PASPY利用開始時期に関する仮説モデルの構築／5.定量調査の方法とデータ／6.因子の特定化／7.モデルの実証／8.結論と今後の課題
第2章 コミュニティによる習慣化
1.ダイエットサイトでの態度変容過程／2.ダイエット態度と所属集団の影響
第3章 ブランド・ロイヤルティ向上のメカニズム
1.実証ケース1:DARTによるブランド経験／2.実証ケース2:交通系ICカードの利用促進にみるDARTとブランド経験／3.実証ケース3:ICカード型電子マネーの買い物での利用にみるDARTとブランド経験／4.実証ケース4:集団参加にみるDARTとブランド経験／5.実証ケース5:外食と通信添削にみるDARTとブランド経験の規定要因
第4章 消費者の参加と共創を生みだすメカニズム
1.問題の所在／2.先行研究／3.仮説／4.調査／5.分析／6.結論と今後の課題
終章 共感ブランディング形成の方法
1.参加と価値共創の全体モデル／2.2種類の口コミ-共感型,不安型／3.DARTとブランド経験の構造に関するこれからの展望



目次


内容細目

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