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所蔵数	1	在庫数	1	予約数	0

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No.	資料番号	資料種別	請求記号	配架場所	状態	貸出
1	0012229464	図書一般	675/ｸﾎ14/	書庫	貸出可	○

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書誌情報サマリ

タイトル	はじめてのマーケティング
人名	久保田進彦／著
人名ヨミ	クボタユキヒコ
出版者・発行者	有斐閣
出版年月	2013.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別	図書
タイトル	はじめてのマーケティング
並列タイトル	MARKETING FOR BEGINNERS
シリーズ名	有斐閣ストゥディア
タイトルヨミ	ハジメテノマーケティング
シリーズ名ヨミ	ユウヒカクストゥディア
人名	久保田進彦／著　澁谷覚／著　須永努／著
人名ヨミ	クボタユキヒコ　シブヤサトル　スナガツトム
出版者・発行者	有斐閣
出版者・発行者等ヨミ	ユウヒカク
出版地・発行地	東京
出版・発行年月	2013.12
ページ数または枚数・巻数	10,238p
大きさ	22cm
価格	￥１８００
ISBN	978-4-641-15003-4
ISBN	4-641-15003-4
注記	これから読む本:p229 文献:p230〜232
分類記号	675
件名	マーケティング
内容紹介	マーケティングとは何かといった基本から、マーケティングを行うときに必要な顧客の好み、社会の動向、マーケティング活動を実践するための枠組みや概念までを、事例とともにわかりやすく解説する。
著者紹介	青山学院大学経営学部教授。博士(商学)。日本商業学会賞優秀論文賞、奨励賞受賞。
言語区分	JPN
タイトルコード	1009811742122
目次	第1部マーケティングを知る
	CHAPTER 1 マーケティングの考え方
	CASE コルグ「KAOSS PAD」／1 顧客の創造／2 顧客志向と市場志向／3 顧客志向の本質／4 創造的適応／5 マーケティング・マイオピア／6 マーケティングを学ぶということ
	CHAPTER 2 マーケティングの構図
	CASE サンリオ／1 マーケティングと交換／2 顧客価値／3 マーケティング・マネジメント・プロセス／4 補完的な視点／5 経営的マーケティング／6 マーケティングの構図
	第2部環境を理解する
	CHAPTER 3 マーケティング環境のとらえ方
	CASE 「コカ・コーラ」／1 SWOT分析／2 外部環境分析／3 内部環境分析／4 マーケティング・リサーチ／5 環境分析における視点の重要性
	CHAPTER 4 消費者の理解
	CASE コクヨ「Slim B5」／1 消費者行動の基本的特徴／2 マーケティング環境をふまえた消費者理解／3 消費者行動の規定要因
	第3部マーケティングに取り組む
	CHAPTER 5 セグメンテーションとターゲティング
	CASE エクシング「うたスキ」／1 セグメンテーションとは／2 セグメンテーション変数／3 セグメンテーションとセグメンテーション変数／4 セグメンテーションの要件／5 ターゲティングのメリットとデメリット／6 複数セグメントの選択
	CHAPTER 6 ポジショニング
	CASE 旭化成「ヘーベルハウス」／1 ポジショニングの本質／2 消費者の情報遮断とリ・ポジショニングの難しさ／3 リ・ポジショニングの方法／4 ターゲティングとポジショニング／5 ポジショニングの実施
	CHAPTER 7 マーケティング・ミックス
	CASE 資生堂「シーブリーズ」／1 マーケティング・ミックスとは／2 製品のマネジメント／3 価格のマネジメント／4 コミュニケーションのマネジメント／5 チャネルのマネジメント／6 マーケティング・ミックスの統合