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書誌情報サマリ

タイトル

現代のマーケティングと商業

人名 伊部 泰弘／編著
人名ヨミ イベ ヤスヒロ
出版者・発行者 五絃舎
出版年月 2012.2

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 現代のマーケティングと商業
タイトルヨミ ゲンダイ ノ マーケティング ト ショウギョウ
人名 伊部 泰弘／編著 　 今光 俊介／編著 　 松井 温文／編著
人名ヨミ イベ ヤスヒロ　イマミツ シュンスケ　マツイ アツフミ
出版者・発行者 五絃舎
出版者・発行者等ヨミ ゴゲンシャ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2012.2
ページ数または枚数・巻数 203p
大きさ 21cm
価格 ￥２１００
ISBN 978-4-86434-008-3
ISBN 4-86434-008-3
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 マーケティングの基本戦略と、マーケティングと密接不可分な関係にある商業の入門書。基本の製品戦略や価格戦略を解説し、サービス・地域・貿易・医療といった個別のマーケティングを説明。商業の存立根拠などにも触れる。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811537532
目次 序章 現代のマーケティングと商業
第1節 現代の流通と商業／第2節 マーケティング概念／第3節 マーケティング戦略
第Ⅰ部 マーケティングの基本戦略
第1章 製品戦略
第1節 製品コンセプト／第2節 製品コンセプトの開発／第3節 製品コンセプトの源泉／第4節 新製品開発ステップ／第5節 製品戦略の動向
第2章 製品戦略
第1節 製品の分類／第2節 製品差別化戦略／第3節 製品戦略のケース／第4節 まとめと課題
第3章 価格戦略
第1節 デフレ経済下の消費動向／第2節 ナショナル・ブランドの価格競争／第3節 メーカーの対応／第4節 高価格戦略／第5節 おわりに
第4章 価格戦略
第1節 価格決定のメカニズム／第2節 価格の策定／第3節 低価格戦略／第4節 まとめ
第5章 経路戦略
第1節 インターネット販売／第2節 人的販売
第6章 販売促進戦略
第1節 販売促進とブランド構築に向けて／第2節 ブランドとブランド・エクイティ／第3節 ブランド価値とコミュニケーションのあり方
第Ⅱ部 個別マーケティング
第7章 サービス・マーケティング
第1節 サービス経済化の進展／第2節 サービスの定義／第3節 サービス・ビジネスの特性／第4節 サービスの分類／第5節 サービス・マーケティング・ミックスの策定
第8章 地域マーケティング
第1節 地域活性化と地域マーケティング／第2節 地域マーケティングのマーケティング・ミックス／第3節 地域活性化に地域ブランドが果たす役割／第4節 まとめと課題
第9章 貿易マーケティング
第1節 はじめに／第2節 マーケット・リサーチ／第3節 貿易マーケティング戦略／第4節 信用調査／第5節 貿易取引交渉と契約の成立
第10章 医療マーケティング
第1節 マーケティングと医療／第2節 医療サービス／第3節 医療サービスと患者の満足／第4節 医療サービスのマーケティング
第Ⅲ部 商業
第11章 商業の存立根拠
第1節 商品流通と商業者／第2節 売買集中の原理／第3節 商業の存立根拠
第12章 卸売業
第1節 卸売業の位置付け／第2節 卸売業の存在意義／第3節 衰退する卸売業者／第4節 活力ある卸売業者／第5節 卸売業の分類
第13章 小売業
第1節 小売業の重要性／第2節 小売市場の特徴と小売業の役割と業態／第3節 小売業の創造的活動
第14章 小売業の国際化
第1節 小売業の国際化／第2節 小売企業の国際展開／第3節 台湾ファミリーマートの事例／第4節 まとめ



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