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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティングの理論と実際

人名 矢島 邦昭／著
人名ヨミ ヤジマ クニアキ
出版者・発行者 晃洋書房
出版年月 2012.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル マーケティングの理論と実際
サブタイトル 基礎理論から参加型マーケティング構築まで
タイトルヨミ マーケティング ノ リロン ト ジッサイ
サブタイトルヨミ キソ リロン カラ サンカガタ マーケティング コウチク マデ
人名 矢島 邦昭／著 　 金森 剛／著
人名ヨミ ヤジマ クニアキ　カナモリ ツヨシ
出版者・発行者 晃洋書房
出版者・発行者等ヨミ コウヨウ ショボウ
出版地・発行地 京都
出版・発行年月 2012.3
ページ数または枚数・巻数 8,231p
大きさ 22cm
価格 ￥２４００
ISBN 978-4-7710-2325-3
ISBN 4-7710-2325-3
注記 文献:p223〜226
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 企業の新商品戦略、価格設定戦略とは? どのように人びとを「参加」させ「共創」していくのか? オタク市場とアクティブシニア市場とは? 実務と教育の経験をもつ2人の著者が、経営現場での諸理論の使い方を解説する。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811526761
目次 第一部 マーケティング戦略構築の基礎的理論
第Ⅰ章 マーケティング概念の変遷,類型と定義および構築法／第Ⅱ章 商品戦略／第Ⅲ章 価格戦略／第Ⅳ章 チャネル戦略／第Ⅴ章 プロモーション戦略／第Ⅵ章 さまざまなマーケティング／第Ⅶ章 競争型マーケティング／第Ⅷ章 経験価値マーケティング／第Ⅸ章 生活者の経済行動の分析／第Ⅹ章 生活者行動の調査法
第二部 顧客参加と共創によるブランディング
第Ⅰ章 問題設定-ブランディングと参加-／第Ⅱ章 参加・共創の事例-オタク市場-／第Ⅲ章 参加・共創の事例-アクティブシニア市場-／第Ⅳ章 参加・共創の事例-ブランド・コミュニティ-／第Ⅴ章 参加のメカニズム-参加促進の場「対話」-／第Ⅵ章 参加のメカニズム-参加促進の場「サービス・マーケティング」-／第Ⅶ章 参加のメカニズム-参加促進の場「ワン・トゥ・ワン」-／第Ⅷ章 参加のメカニズム-参加の核「物語消費」-／第Ⅸ章 参加のメカニズム-参加状態「クチコミ」-／第Ⅹ章 参加のメカニズム-参加状態「アクティブ・コンシューマー」-／第ⅩⅠ章 参加促進の方法-DART-／第ⅩⅡ章 参加促進の方法-ネットコミュニティ-／第ⅩⅢ章 顧客参加と共創によるブランディング



目次


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