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書誌情報サマリ

タイトル

カテゴリーの役割と構造

人名 高橋 広行／著
人名ヨミ タカハシ ヒロユキ
出版者・発行者 関西学院大学出版会
出版年月 2011.5

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル カテゴリーの役割と構造
サブタイトル ブランドとライフスタイルをつなぐもの
タイトルヨミ カテゴリー ノ ヤクワリ ト コウゾウ
サブタイトルヨミ ブランド ト ライフ スタイル オ ツナグ モノ
人名 高橋 広行／著
人名ヨミ タカハシ ヒロユキ
出版者・発行者 関西学院大学出版会
出版者・発行者等ヨミ カンセイ ガクイン ダイガク シュッパンカイ
出版地・発行地 西宮
出版・発行年月 2011.5
ページ数または枚数・巻数 295p
大きさ 22cm
価格 ￥２８００
ISBN 978-4-86283-090-6
ISBN 4-86283-090-6
注記 文献:p273〜289
分類記号 675
件名 消費者 ／ ブランディング
内容紹介 消費者行動研究におけるブランド論を前提に、ブランドが配置されているカテゴリーについてその役割と構造を考察。ブランドがカテゴリーを通じ、消費パターンとしてのライフスタイルにどのように入り込んでいくのかを検討する。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811432972
目次 第1章 問題設定
1節 問題の所在／2節 文化・社会とモノの消費／3節 消費者行動研究のアプローチ／4節 ブランド論の変遷とブランド・マネジメント／5節 本書におけるカテゴリー概念の位置づけ
第2章 カテゴリー概念についての研究
1節 カテゴリーの定義と系譜／2節 分類学的なカテゴリー／3節 グレード化されたカテゴリー／4節 カテゴリーとブランド・エクイティ／5節 目的に導かれるカテゴリー／6節 カテゴリー概念の相互依存／先行研究における課題
第3章 実証研究
実証分析の位置づけ／1節 カテゴリーの構造／2節 カテゴリーとロイヤルティ／3節 目的に導かれるカテゴリー
第4章 結論
1節 インプリケーション／2節 ディスカッション



目次


内容細目

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