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書誌情報サマリ

タイトル

グローバル化が進む中国の流通・マーケティング

人名 謝 憲文／著
人名ヨミ シャ ケンブン
出版者・発行者 創成社
出版年月 2009.9

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル グローバル化が進む中国の流通・マーケティング
タイトルヨミ グルーバルカ ガ ススム チュウゴク ノ リュウツウ マーケティング
人名 謝 憲文／著
人名ヨミ シャ ケンブン
出版者・発行者 創成社
出版者・発行者等ヨミ ソウセイシャ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2009.9
ページ数または枚数・巻数 9,260p
大きさ 22cm
価格 ￥２８００
ISBN 978-4-7944-2325-2
ISBN 4-7944-2325-2
分類記号 672.22
件名 中国-商業 ／ マーケティング
内容紹介 近年グローバル化が進んでいる中国の小売業界と化粧品日用品業界に焦点を当て、内外企業、特に外資系企業のマーケティング戦略を中心に考察・分析する。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009811230275
目次 第1章 新ステージに突入した中国小売業のグローバル競争
はじめに／第1節 中国チェーン小売業の現状と特徴／第2節 市場開拓を進める外資系小売業の現状／第3節 中国のドラッグストア市場の現状と課題／第4節 グローバル競争前夜の中国家電量販店業界／おわりに
第2章 中国における化粧品流通の変革と課題
はじめに／第1節 化粧品専門店時代の到来／第2節 外資系メーカーの専門店網づくり／第3節 専門店市場の拡大と今後の課題／おわりに
第3章 中国における電子商取引の展開
はじめに／第1節 電子商取引の発展段階と市場規模／第2節 BtoC市場の概況と変化／第3節 BtoC市場の新たな変化と企業の対応／第4節 BtoC市場の問題点と今後の課題／おわりに
第4章 中国の消費市場と消費者行動
はじめに／第1節 消費市場発展の全体像／第2節 都市部の消費市場と消費者行動／第3節 農村部の消費市場と消費者行動／第4節 商機とリスクが併存する中国消費市場／おわりに
第5章 外資系企業のマーケティング戦略の革新
はじめに／第1節 製品戦略／第2節 価格戦略／第3節 流通チャネル戦略／第4節 プロモーション戦略／第5節 P&Gの中国農村浸透戦略／おわりに -新たな発展に向けて-
第6章 中国におけるダイレクト・マーケティングの展開
はじめに／第1節 制約付きで解禁した中国訪販市場／第2節 新たな発展段階を迎えた訪販市場／第3節 経済不況下の中国訪販業界／第4節 中国のネット化粧品ビジネスの商機／第5節 急拡大を見せた中国のネット通販市場／第6節 商機とリスクが並存するネット通販市場／おわりに
第7章 中国広告産業の発展と課題
はじめに／第1節 中国広告産業の成長の歩み／第2節 広告産業の規模と構造／第3節 広告業界の環境変化と課題／おわりに
第8章 経営環境の変化と企業の戦略的対応
はじめに／第1節 米国発の金融危機の中国経済への影響／第2節 消費市場と消費者行動の変化／第3節 外資系企業のケーススタディ／第4節 中国企業のケーススタディ／おわりに



目次


内容細目

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