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書誌情報サマリ

タイトル

現代マーケティングの理論と応用

人名 黒田 重雄／著
人名ヨミ クロダ シゲオ
出版者・発行者 同文舘出版
出版年月 2009.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 現代マーケティングの理論と応用
タイトルヨミ ゲンダイ マーケティング ノ リロン ト オウヨウ
人名 黒田 重雄／著 　 佐藤 耕紀／著 　 遠藤 雄一／著 　 五十嵐 元一／著 　 田中 史人／著
人名ヨミ クロダ シゲオ　サトウ コウキ　エンドウ ユウイチ　イガラシ ゲンイチ　タナカ フミト
出版者・発行者 同文舘出版
出版者・発行者等ヨミ ドウブンカン シュッパン
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2009.3
ページ数または枚数・巻数 7,220p
大きさ 22cm
価格 ￥２６００
ISBN 978-4-495-64261-7
ISBN 4-495-64261-7
注記 文献:p207〜213
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 企業と市場、競争戦略、情報通信、サービス、事業創造といったテーマを柱に、21世紀におけるマーケティングの考え方とその応用の方向性を示唆する。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009811170083
目次 第1章 企業と市場とマーケティング
1 企業と市場／2 マーケティングの発生と捉える視点の展開／3 現代企業とマーケティングの必要性
第2章 競争戦略とマーケティング
1 ポジショニングと競争戦略／2 その後の競争戦略論の展開／3 価格戦略とマーケティング・ミックス
第3章 情報通信技術とマーケティング
1 企業活動と情報通信技術／2 CRM／3 サプライチェーン・マネジメント／4 情報通信技術利用の現状と課題
第4章 サービスとマーケティング
1 マーケティングの理論から／2 サービスとは／3 サービスの価値を高めるホスピタリティ／4 ホスピタリティ・ビジネスにみるサービス・マーケティング
第5章 事業創造とマーケティング
1 事業創造の本質／2 イノベーション・マネジメント／3 新たな事業創造に向けて-まとめにかえて-



目次


内容細目

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