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蔵書情報

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所蔵数	1	在庫数	1	予約数	0

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No.	資料番号	資料種別	請求記号	配架場所	状態	貸出
1	0007526601	図書一般	675/ﾀｹ07/	書庫	貸出可	○

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書誌情報サマリ

タイトル	現代マーケティング論
人名	武井寿／編著
人名ヨミ	タケイヒサシ
出版者・発行者	実教出版
出版年月	2006.4

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別	図書
タイトル	現代マーケティング論
シリーズ名	専門基礎ライブラリー
タイトルヨミ	ゲンダイマーケティングロン
シリーズ名ヨミ	センモンキソライブラリー
人名	武井寿／編著　岡本慶一／編著　遠藤彰郎／[ほか著]
人名ヨミ	タケイヒサシ　オカモトケイイチ　エンドウアキオ
出版者・発行者	実教出版
出版者・発行者等ヨミ	ジッキョウシュッパン
出版地・発行地	東京
出版・発行年月	2006.4
ページ数または枚数・巻数	255p
大きさ	21cm
価格	￥２０００
ISBN	4-407-30850-8
分類記号	675
件名	マーケティング
内容紹介	標準的なマーケティング入門文献と同様に機能別の内容を軸とし、他に現代マーケティングに深く関係すると考えられる領域を含み、最新の理論的研究分野も紹介する。
著者紹介	早稲田大学商学部教授。
言語区分	jpn
タイトルコード	1009810847672
目次	第1章現代マーケティングの課題
	1-1 マーケティング研究の基礎／1-2 マーケティングの体系／1-3 マーケティングの課題と方法
	第2章製品論
	2-1 マーケティングにおける製品の考え方／2-2 製品開発／2-3 ブランド／2-4 製品ライフサイクル
	第3章マーケティング・チャネル論
	3-1 マーケティング・チャネルの機能と類型／3-2 マーケティング・チャネルの設計／3-3 マーケティング・チャネルの管理／3-4 大規模消費財メーカーのチャネル統制
	第4章ロジスティクス論
	4-1 ロジスティクスの考え方／4-2 ロジスティクスのマネジメント／4-3 ロジスティクスの担い手／4-4 ロジスティクスの進展
	第5章広告論
	5-1 広告とは／5-2 広告コミュニケーションプラン／5-3 広告の新しい流れ
	第6章セールス・プロモーション論
	6-1 セールス・プロモーションの範囲と役割／6-2 消費者向けセールス・プロモーション／6-3 流通業向けセールス・プロモーション／6-4 人的販売の範囲と役割／6-5 人的販売と顧客満足／6-6 セールス・プロモーションの展望と課題
	第7章コーポレート・コミュニケーション論
	7-1 コーポレート・コミュニケーションとは何か／7-2 日本のコーポレート・コミュニケーション／7-3 コーポレート・コミュニケーションの実践
	第8章消費者行動論
	8-1 消費者と消費者行動／8-2 消費者理解の方法／8-3 消費者の包括的意思決定モデル／8-4 消費者個人の内的要因／8-5 消費者を取り巻く外的要因
	第9章消費者行政
	9-1 消費者問題／9-2 消費者行政／9-3 消費者教育
	第10章マーケティング・リサーチ論
	10-1 はじめに／10-2 準備段階／10-3 設計段階／10-4 実施段階／10-5 おわりにマーケティングリサーチの今後
	第11章サービス・マーケティング論
	11-1 サービスとは何か／11-2 サービスの特性／11-3 サービスの分類／11-4 サービス・マーケティング
	第12章ウェブ・マーケティング論
	12-1 バーチャル世界とマーケティング／12-2 マーケティング・サイトの構築／12-3 ウェブ・マーケティング・コミュニケーション／12-4 ネット・ショップ／12-5 ウェブ・マーケティングの今後の展望
	第13章エクスペリエンス・マーケティング論
	13-1 ビジネスの提供する価値／13-2 経験価値をめぐる企業課題／13-3 エクスペリエンス・マーケティングの視点と手法