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書誌情報サマリ

タイトル

ブランド構築と広告戦略

人名 青木 幸弘／編著
人名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者・発行者 日経広告研究所
出版年月 2000.11

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル ブランド構築と広告戦略
タイトルヨミ ブランド コウチク ト コウコク センリャク
人名 青木 幸弘／編著 　 岸 志津江／編著 　 田中 洋／編著
人名ヨミ アオキ ユキヒロ　キシ シズエ　タナカ ヒロシ
出版者・発行者 日経広告研究所 ／ 日本経済新聞社(発売)
出版者・発行者等ヨミ ニッケイ コウコク ケンキュウジョ／ニホン ケイザイ シンブンシャ
出版地・発行地 東京／東京
出版・発行年月 2000.11
ページ数または枚数・巻数 475p
大きさ 22cm
価格 ￥３８００
ISBN 4-532-64045-8
分類記号 675
件名 ブランディング ／ 広告
内容紹介 ブランド、ブランド戦略、強いブランドなどの概念を再検討、再定義した上で、なぜ2000年代に至ってもブランドがマーケターにとって重要な課題であり続けるのか、その状況的背景について考察を行っていく。
著者紹介 1956年生まれ。一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。学習院大学経済学部教授。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009810220444



目次


内容細目

ふたたび、今、なぜブランドなのか   1-18
田中 洋／著
ブランド研究の系譜   19-52
青木 幸弘／著
ブランド構築における基本問題   53-107
青木 幸弘／著
ブランド構築と広告コミュニケーション   108-130
岸 志津江／著
ブランド・コミュニケーションの戦略課題   131-146
田中 洋／著
ブランド構築と広告効果測定   147-171
竹内 淑恵／著
業績指標としてのブランド価値測定   172-196
岡田 依里／著 福田 淳児／著
ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握   197-217
鈴木 宏衛／著
ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援   218-236
丸岡 吉人／著 井上 浩嗣／著
ブランド価値を表現するシンボル管理   237-254
山本 直人／著
ブランド体系の戦略的管理   255-278
首藤 明敏／著
ブランド・マネジメント支援のためのデータベース構築   279-304
木戸 茂／著
ロングセラー・ブランド化における広告の役割   305-344
乳井 瑞代／著
ブランド構築におけるキャラクターの役割   345-374
青木 幸弘／著
Eブランディング   375-391
岩村 水樹／著
グローバル・ブランド構築   392-405
田中 洋／著
強いブランドをつくった組織と広告   406-425
岸 志津江／著
主要広告会社におけるブランド評価・診断システムの開発動向   426-468
青木 幸弘／著 乳井 瑞代／著
二十一世紀ブランドの戦略課題   469-473
田中 洋／著

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