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書誌情報サマリ

タイトル

中小企業マーケティング

人名 田中 道雄／著
人名ヨミ タナカ ミチオ
出版者・発行者 中央経済社
出版年月 2014.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 中小企業マーケティング
タイトルヨミ チュウショウ キギョウ マーケティング
人名 田中 道雄／著
人名ヨミ タナカ ミチオ
出版者・発行者 中央経済社
出版者・発行者等ヨミ チュウオウ ケイザイシャ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2014.12
ページ数または枚数・巻数 7,7,196p
大きさ 22cm
価格 ￥２６００
ISBN 978-4-502-12321-4
ISBN 4-502-12321-4
注記 文献:p186〜192
分類記号 675
件名 マーケティング ／ 中小企業
内容紹介 中小企業のマーケティングはどのようなものなのか? それは伝統的なマーケティングと同じなのか? 中小企業マーケティングの必要性や業態ごとの現状を紹介。ブランド形成や今後の動向を体系的に解説する。
著者紹介 1947年兵庫県生まれ。京都産業大学大学院経済学研究科博士課程単位修得。大阪学院大学商学部教授、広報部長。まちづくりデザイン研究所代表等を務める。著書に「フランスの流通」など。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811859702
目次 序章/今,なぜ中小企業マーケティングか
1 中小企業マーケティングの必要性／2 中小企業マーケティングが求められる背景
第Ⅰ部 中小企業マーケティングの論理的展開
第1章/中小企業マーケティングはどう捉えられてきたのか
1 中小企業とマーケティング／2 中小企業マーケティング／3 中小企業マーケティング研究に求められるもの／4 マーケティング像の追求をめざして
第2章/中小企業マーケティングを考えるために
1 4つの研究前提／2 中小企業の規模と中小企業マーケティングの適用／3 中小企業の持続型経営モデルと発展型経営モデル／4 伝統的マーケティング要素への適合性と中小企業への援用／5 中小企業の戦略的マーケティング／6 4つの前提から導れるもの
第3章/中小企業マーケティングの構造
1 中小企業マーケティングの基盤／2 中小企業マーケティングの制約条件／3 中小企業マーケティングの研究アプローチ／4 中小企業マーケティングの特質／5 中小企業マーケティングの構造／6 浮かび上がる構造
第Ⅱ部 中小企業マーケティングの実践的展開
第4章/中小製造業のマーケティング活動
1 具体的マーケティング活動の重点／2 中小製造業マーケティングの本質／3 流通分野へのマーケティング力強化と競争力の向上／4 消費者を強く意識したマーケティング展開／5 シーズ対応の技術力とシンボリック制御／6 中小ゆえの独自の適応行動
第5章 中小卸売業のマーケティング活動
1 卸売業の取組み／2 中小卸売業マーケティングとは／3 中小卸売業のマーケティング活動／4 中小卸売業集団のマーケティング活動／5 団体経営としての強み
第6章/中小小売業のマーケティング活動
1 考慮すべき点／2 中小小売業の存在価値／3 中小小売業マーケティング推進の制約要因／4 中小小売業マーケティングの独自性／5 中小小売業マーケティングの可能性／6 地域の顔としての自負と情緒的対応／7 地縁的協同組織としての商店街マーケティング／8 「場」と「品揃え」の重要性
第7章/中小サービス業のマーケティング活動
1 サービス業マーケティングの捉え方／2 サービス業マーケティングの前提条件／3 中小サービス業マーケティングのポイント／4 中小サービス業マーケティングの展開／5 中小サービス業の3つの事例／6 導かれる含意と今後の課題
第8章 中小企業マーケティング成果としてのブランド形成
1 ブランド形成／2 中小企業におけるブランド化の意味／3 中小企業ブランディングの具体的展開／4 地域ブランドとの相乗効果／5 目標設定によるプロセス管理
終章 中小企業マーケティング
1 いま一度,マーケティング視点からの見直しの必要性／2 中小企業マーケティングの本質的把握／3 中小企業マーケティング研究の課題と展望



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