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書誌情報サマリ

タイトル

新しい公共・非営利のマーケティング

人名 水越 康介／編著
人名ヨミ ミズコシ コウスケ
出版者・発行者 碩学舎
出版年月 2013.4

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 新しい公共・非営利のマーケティング
サブタイトル 関係性にもとづくマネジメント
シリーズ名 碩学叢書
タイトルヨミ アタラシイ コウキョウ ヒエイリ ノ マーケティング
サブタイトルヨミ カンケイセイ ニ モトズク マネジメント
シリーズ名ヨミ セキガク ソウショ
人名 水越 康介／編著 　 藤田 健／編著
人名ヨミ ミズコシ コウスケ　フジタ タケシ
出版者・発行者 碩学舎 ／ 中央経済社(発売)
出版者・発行者等ヨミ セキガクシャ／チュウオウ ケイザイシャ
出版地・発行地 津／東京
出版・発行年月 2013.4
ページ数または枚数・巻数 6,9,306p
大きさ 22cm
価格 ￥３４００
ISBN 978-4-502-47910-6
ISBN 4-502-47910-6
分類記号 675
件名 マーケティング ／ 公益法人
内容紹介 公共・非営利組織のマーケティング活動について、関係性概念を基礎に考察。これまで交換型や取引型マーケティングの延長線上で理解されることの多かった非営利マーケティング研究を批判的に捉え直す。
著者紹介 神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。首都大学東京大学院社会科学研究科准教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811668346
目次 第1部■関係性概念の意義
第1章 公共・非営利組織のマーケティングと関係性概念／第2章 地域観光組織をめぐる関係性／第3章 関係性から捉える商店街と商業論の可能性／第4章 コミュニティが可能にする教育
第2部■公共・非営利性の定義可能性
第5章 デ・マーケティングの逆説と非営利性の営利性／第6章 実践の中で見いだされる非営利性と営利性／第7章 関係性を分離・結合する通貨の可能性／第8章 まちづくりを可能にする小売業の外部性
第3部■顧客概念の再構築
第9章 関係性概念の徹底と顧客概念の相対化／第10章 保育の質をめぐる顧客概念の再検討とパートナー志向／第11章 行政組織のマーケティングとマーケティング言説／第12章 ミッションとマーケティング



目次


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