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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティング論の史的展開と新潮流

人名 関根 孝／著
人名ヨミ セキネ タカシ
出版者・発行者 同文舘出版
出版年月 2024.2

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル マーケティング論の史的展開と新潮流
並列タイトル Historical Development and New Trend in Marketing Theory
タイトルヨミ マーケティングロン ノ シテキ テンカイ ト シンチョウリュウ
人名 関根 孝／著
人名ヨミ セキネ タカシ
出版者・発行者 同文舘出版
出版者・発行者等ヨミ ドウブンカン シュッパン
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2024.2
ページ数または枚数・巻数 14,306p
大きさ 22cm
価格 ￥４２００
ISBN 978-4-495-65021-6
ISBN 4-495-65021-6
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 マーケティング理論の変遷を丁寧に整理するとともに、ナイキなど具体例を挙げオムニチャネル、プラットフォーマー等新たな潮流について分析。マーケティング研究のこれからを問う。
著者紹介 横浜国立大学大学院経営学研究科修士課程修了。専修大学名誉教授。博士(商学)。著書に「日本・中国・韓国における家電品流通の比較分析」など。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812738283
目次 序章 マーケティングの新たな動向
<1>コトラーのマーケティング5.0／<2>オムニチャネル・マーケティング／<3>サービス・ドミナント・ロジック／<4>本書の構成
第1章 マーケティング論の史的展開
<1>マーケティングの研究領域／<2>経済学の揺籃期と商業／<3>マーケティング論の生成期／<4>パラダイム・シフト／<5>専門化と理論的研究／<6>主要な論点
第2章 オムニチャネルの進展と小売店舗の存在理由
<1>店舗減少時代を迎えた日米／<2>オムニチャネルの衝撃／<3>実店舗の存在理由／<4>オムニチャネル化と小売市場の競争構造
第3章 製造企業のオムニチャネル・マーケティング
<1>製造企業からの挑戦／<2>ナイキの沿革／<3>ナイキの現状／<4>ナイキのDtoC／<5>ナイキのオムニチャネル・マーケティング／<6>マーケティングの変容
第4章 マーケティング戦略の新たな展開
<1>マーケティング戦略の危機／<2>ハント『マーケティング理論』の変遷／<3>ハントのマーケティング戦略論／<4>マーケティング戦略論の新たな地平
第5章 現代のマーケティング概念
<1>生活標準の創造と伝達／<2>ハンセンの準備的機能／<3>マッカーシーとコトラー／<4>フィリップスとダンカンのマーケティング／<5>取引の行動システムとしてのマーケティング／<6>生活標準の創造の限界
第6章 マーケティングの理論化
<1>セオリー・インユース(TIU)は実践的理論／<2>ケーススタディからの理論構築／<3>矢作敏行の売りイノベーション・モデル／<4>今後のマーケティングの理論的展開
終章 マーケティング論の新しい潮流
<1>ウォルマートのオムニチャネル・マーケティング／<2>プラットフォームのイノベーション／<3>経済学とマーケティング／<4>マーケティング戦略論復活の一歩



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