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書誌情報サマリ

タイトル

わかりやすいマーケティング戦略

人名 沼上 幹／著
人名ヨミ ヌマガミ ツヨシ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2023.9

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル わかりやすいマーケティング戦略
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Basic
タイトルヨミ ワカリヤスイ マーケティング センリャク
シリーズ名ヨミ ユウヒカク アルマ
シリーズ名ヨミ ベーシック
人名 沼上 幹／著
人名ヨミ ヌマガミ ツヨシ
版次 第3版
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2023.9
ページ数または枚数・巻数 19,369p
大きさ 19cm
価格 ￥２１００
ISBN 978-4-641-22219-9
ISBN 4-641-22219-9
注記 文献:p349〜356
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 市場を中心に据えて未来を論理的に考えるというスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ経営戦略の入門書。プラットフォーマーを対象に加え、理論的フレームワークを拡充した第3版。
著者紹介 早稲田大学ビジネス・ファイナンス研究センター研究院教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812705964
目次 序章 イントロダクション
第Ⅰ部 マーケティング戦略
第1章 マーケティング・ミックス
1 プロダクト／2 プレイス／3 プロモーション／4 プライス／5 マーケティング・ミックスの構築
第2章 ターゲット市場の選定
1 セグメンテーションの定義／2 セグメンテーションの基準／3 軸の組み合わせ／4 ターゲットを絞る／5 富士フイルムの「チェキ」のケース
第3章 プロダクト・ライフサイクル
1 4つの段階／2 導入期／3 成長期／4 成熟期／5 衰退期／6 まとめ／7 若干の注意事項／8 カップヌードルのケース
第4章 市場地位別のマーケティング戦略
1 4つのタイプ／2 トップ・シェアの魅力／3 リーダーの戦略／4 チャレンジャーの戦略／5 ニッチャーの戦略／6 フォロワーの戦略／7 ドライ戦争とその後の競争
第5章 インターネット時代のマーケティング戦略
1 ロングテール／2 『フリー』とプラットフォーマー
第Ⅱ部 より広い戦略的視点を求めて
第6章 業界の構造分析
1 競争要因と利益ポテンシャル／2 既存企業間の対抗度・敵対関係の強さの規定要因／3 新規参入の脅威／4 買い手の交渉力(売り手の交渉力)／5 代替品の脅威／6 補完財／7 おわりに／付録 CAGRの計算
第7章 全社戦略
1 高度に多角化した企業の経営／2 PPM／3 キャッシュ・フローのマネジメント／4 事業単位ごとの戦略指針／5 若干の注意事項
第8章 事業とドメインの定義
1 事業定義・ドメイン定義の重要性／2 事業定義の方法／3 ドメイン定義の注意点／4 おわりに
終章 戦略的思考に向かって



目次


内容細目

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