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No.	資料番号	資料種別	請求記号	配架場所	状態	貸出
1	0013882568	図書一般	674.1/ﾀｶ17/	2F自然	貸出可	○

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書誌情報サマリ

タイトル	インターネット時代の広告の機能・効果と展開
人名	高橋秀雄／著
人名ヨミ	タカハシヒデオ
出版者・発行者	中央経済社
出版年月	2017.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別	図書
タイトル	インターネット時代の広告の機能・効果と展開
タイトルヨミ	インターネットジダイノコウコクノキノウコウカトテンカイ
人名	高橋秀雄／著
人名ヨミ	タカハシヒデオ
出版者・発行者	中央経済社／中央経済グループパブリッシング(発売)
出版者・発行者等ヨミ	チュウオウケイザイシャ／チュウオウケイザイグループパブリッシング
出版地・発行地	[東京]／東京
出版・発行年月	2017.3
ページ数または枚数・巻数	2,4,175p
大きさ	22cm
価格	￥３６００
ISBN	978-4-502-22171-2
ISBN	4-502-22171-2
分類記号	674.1
件名	広告／インターネット広告
内容紹介	広告とはどのようなものであるのか、企業や機関はどんな役割や効果を期待して広告を展開するのかを再検討。無形のサービス製品を取り扱うサービス業や非営利組織はどのようにして広告を展開すべきかについても明らかにする。
著者紹介	1956年愛知県生まれ。京都大学大学院経済学研究科の博士後期課程でマーケティング論を専攻。中京大学総合政策学部教授。著書に「マーケティング・チャネル管理論」など。
言語区分	JPN
タイトルコード	1009812098294
目次	第1章広告とは何か
	第1節はじめに／第2節広告の定義／第3節広告の目的／第4節広告の種類／第5節統合マーケティング・コミュニケーションについて／第6節おわりに
	第2章広告表現と広告の機能・効果
	第1節はじめに／第2節広告媒体と広告表現の仕方について／第3節広告の機能や効果を説明するモデルの検討／第4節インターネット時代における広告の機能や効果の議論／第5節広告の機能や効果を説明するモデルの使い分けの必要性／第6節おわりに
	第3章広告戦略としてのポジショニング
	第1節はじめに／第2節ポジショニングとは何か／第3節ポジショニングの意義／第4節 Ries and Trout(1986)のポジショニングに関する議論／第5節 Ries and Trout(1986)のポジショニングに関する議論の意義と問題点／第6節おわりに
	第4章インターネット広告の展開とその問題
	第1節はじめに／第2節インターネット広告の特徴と種類／第3節インターネット広告とクロスメディア／第4節インターネット広告を展開するさいの問題点／第5節インターネットが広告や広告業界に与えた影響／第6節おわりに
	第5章サービス製品の広告展開
	第1節はじめに／第2節サービス製品の特質に見合った広告展開の必要性／第3節主として有形製品の広告を念頭に置いた議論／第4節主として有形製品を念頭に置いている広告の議論のサービス製品の広告に対する妥当性／第5節サービス製品の広告をどのように展開すべきか／第6節おわりに
	第6章旅行業者の広告展開
	第1節はじめに／第2節旅行サービス製品の特質と広告／第3節広告に関する意思決定過程／第4節広告等が消費者の購買意思決定過程に及ぼす影響／第5節旅行業者の広告に対する規制／第6節おわりに
	第7章非営利組織の広告展開
	第1節はじめに／第2節非営利組織とは何か／第3節非営利組織の広告活動展開の必要性／第4節非営利組織のコミュニケーション活動／第5節非営利組織の広告目標／第6節非営利組織の広告の種類／第7節非営利組織の広告が向けられる訴求対象の確定／第8節非営利組織の広告活動をどのようにして展開するのか／第9節おわりに