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書誌情報サマリ

タイトル

宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング

人名 和田 充夫／編著
人名ヨミ ワダ ミツオ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2015.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング
並列タイトル marketing for ultra‐high involvement consumers
タイトルヨミ タカラズカ ファン カラ ヨミトク チョウ コウカンヨ ショウヒシャ エノ マーケティング
人名 和田 充夫／編著
人名ヨミ ワダ ミツオ
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2015.3
ページ数または枚数・巻数 14,250,6p
大きさ 19cm
価格 ￥２０００
ISBN 978-4-641-16457-4
ISBN 4-641-16457-4
注記 文献:p245〜250
分類記号 675
件名 消費者 ／ 宝塚歌劇団
内容紹介 宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか-。超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。
著者紹介 関西学院大学商学部教授などを経て、慶應義塾大学名誉教授。著書に「ブランド価値共創」「関係性マーケティングと演劇消費」など。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811890369
目次 第1章 超高関与消費者とは/宝塚ファンとは
1 問題意識／2 関与概念の登場／3 需要の拡大・消費の絆／4 問題提起／5 マーケティングの目的はあくまで需要拡大
第2章 超高関与消費者群像の位置づけ
1 関与とは何か／2 関与概念の捉え方／3 レジャーに対する永続的関与と超高関与形成プロセスの検討／4 超高関与消費者の捉え方／5 超高関与消費者を研究する意義
第3章 宝塚歌劇団の歴史とシステム
1 宝塚歌劇団の変遷／2 宝塚歌劇団の事業構成／3 宝塚歌劇団の制度
第4章 超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像
1 潜在顧客、ライト観劇者、ミドル観劇者のプロファイリング／2 ヘビー観劇者のプロファイリング／3 超高関与消費者としての宝塚ファンの特徴
第5章 宝塚歌劇を消費する理由
1 先行研究が描く宝塚歌劇ファンの消費者像／2 現代のファン層を捉える枠組／3 因子分析による宝塚歌劇の消費動機の抽出／4 宝塚歌劇の消費動機によるクラスター分析／5 超高関与消費者の多様化
第6章 宝塚歌劇ファンの様相
1 宝塚歌劇ファンの五つの消費者像／2 宝塚歌劇の超高関与消費者層の再整理／3 宝塚歌劇ファンのコミュニケーションの様相／4 超高関与消費者の変容プロセス／5 超高関与消費者に対するマネジメントの示唆
第7章 宝塚歌劇団のマネジメント施策
1 宝塚ファンの変遷／2 宝塚歌劇の今後の方向性／3 宝塚ファンとの関係性デザイン
第8章 超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略
1 需要拡大戦略の本質／2 マーケティング供給力と超高関与消費者群像／3 関係性マーケティングと超高関与消費者群像／4 関係性づくりの方途／5 消費者のボランタリズム



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