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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティング戦略

人名 和田 充夫／著
人名ヨミ ワダ ミツオ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2006.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル マーケティング戦略
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
タイトルヨミ マーケティング センリャク
シリーズ名ヨミ ユウヒカク アルマ
シリーズ名ヨミ スペシャライズド
人名 和田 充夫／著 　 恩蔵 直人／著 　 三浦 俊彦／著
人名ヨミ ワダ ミツオ　オンゾウ ナオト　ミウラ トシヒコ
版次 第3版
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2006.3
ページ数または枚数・巻数 22,361p
大きさ 19cm
価格 ￥２０００
ISBN 4-641-12290-3
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択し、市場を分析し、市場に対応するか。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説したテキスト第3版。
著者紹介 1944年生まれ。慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009810849818
目次 第Ⅰ部 市場の選択
第1章 事業機会の選択／第2章 事業領域の選択／第3章 標的市場の選択
第Ⅱ部 市場の分析
第4章 市場データ分析／第5章 消費者行動分析／第6章 競争分析／第7章 流通分析
第Ⅲ部 市場への対応
第8章 製品対応／第9章 価格対応／第10章 コミュニケーション対応／第11章 流通チャネル対応／第12章 競争対応
第Ⅳ部 市場との対話
第13章 サービス・マーケティング／第14章 ソーシャル・マーケティング／第15章 関係性マーケティング



目次


内容細目

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675　675
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