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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティング・リサーチをはじめる

人名 石田 大典／著
人名ヨミ イシダ ダイスケ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2025.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル マーケティング・リサーチをはじめる
シリーズ名 y‐knot
シリーズ名 Musubu
タイトルヨミ マーケティング リサーチ オ ハジメル
シリーズ名ヨミ ワイ ノット
シリーズ名ヨミ ムスブ
人名 石田 大典／著 　 石井 裕明／著 　 横山 暁／著
人名ヨミ イシダ ダイスケ　イシイ ヒロアキ　ヨコヤマ サトル
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2025.12
ページ数または枚数・巻数 14,304p
大きさ 19cm
価格 ￥２５００
ISBN 978-4-641-20023-4
ISBN 4-641-20023-4
分類記号 675.2
件名 マーケティング リサーチ
内容紹介 マーケティングにおけるリサーチの位置づけから、各プロセスの目的・手順までを丁寧に解説。統計の基本知識や概念、統計分析ソフトHADによる分析手法も身に着けられる。学習をサポートする資料を提供するQRコード付き。
著者紹介 早稲田大学大学院商学研究科商学専攻博士後期課程単位取得退学。同志社大学商学部准教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812895255
目次 第1章 マーケティング・リサーチの基本
1 マーケティング・リサーチとは／2 マーケティング・リサーチのプロセス／3 マーケティング活動とマーケティング・リサーチ／4 マーケティング・リサーチと倫理／5 マーケティング・リサーチの協力者への配慮
第2章 マーケティング・リサーチの目的の設定
1 マーケティング・リサーチの目的／2 マーケティング・リサーチの設計／3 マーケティング・リサーチで扱うデータの種類／4 仮説検定
第3章 探索的リサーチ
1 カスタマー・インサイトの獲得／2 インタビューによる探索的リサーチ／3 観察による探索的リサーチ／4 探索的リサーチの変化
第4章 記述的リサーチと因果的リサーチ
1 数値を用いた議論／2 サーベイによる記述的リサーチ／3 実験による因果的リサーチ／4 記述的リサーチと因果的リサーチの注意点
第5章 質問の作成
1 質問の形式／2 測定尺度の種類／3 質問のワーディングにおいて気をつけること／4 測定尺度の信頼性と妥当性
第6章 データ収集の方法
1 母集団と標本／2 仮説検定と母集団／3 標本の抽出方法／4 標本サイズの決定／5 非標本誤差
第7章 グラフ
1 グラフについて／2 代表的なグラフ／3 グラフ作成上の注意点
第8章 基本統計量
1 中心を表す統計量／2 ばらつきを表す統計量／3 HADによる基本統計量の算出
第9章 クロス集計とその分析
1 クロス集計の概要／2 本章で扱うデータ／3 クロス集計の実行／4 クロス集計の分析／Column カイ2乗検定のp値の算出
第10章 t検定
1 平均値の差をとらえる分析／2 t検定の概要／3 対応のないt検定／4 対応のあるt検定／5 t検定の注意点
第11章 分散分析
1 3つ以上の平均値の差を考える／2 分散分析の概要／3 一元配置分散分析／4 二要因以上の分散分析の概要／5 二元配置分散分析／6 被験者内要因を含む分散分析
第12章 相関と回帰分析
1 量的変数の関係性／2 散布図／3 相関係数／4 回帰分析／5 HADを使った分析と分析結果の解釈
第13章 クラスター分析
1 STPマーケティングとクラスター分析／2 本章で扱うデータ／3 階層クラスター分析／4 非階層クラスター分析／5 結果の考察の方法
第14章 因子分析
1 因子分析とは／2 本章のデータとHADでの因子分析について／3 因子数の決定／4 因子分析の結果の解釈／5 因子の回転／6 ポジショニング・マップの作成／7 探索的因子分析と確認的因子分析
第15章 媒介分析と調整分析
1 因果関係のメカニズムを考える／2 媒介分析の概要／3 媒介分析の実際／4 調整分析／5 調整媒介分析／6 分析上の注意点



目次


内容細目

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