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書誌情報サマリ

タイトル

これからの広告コミュニケーション

人名 広瀬 盛一／著
人名ヨミ ヒロセ モリカズ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2024.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル これからの広告コミュニケーション
シリーズ名 y‐knot
シリーズ名 Musubu
タイトルヨミ コレカラ ノ コウコク コミュニケーション
シリーズ名ヨミ ワイ ノット
シリーズ名ヨミ ムスブ
人名 広瀬 盛一／著 　 岸谷 和広／著 　 田部 渓哉／著 　 峯尾 圭／著
人名ヨミ ヒロセ モリカズ　キシヤ カズヒロ　タベ ケイヤ　ミネオ ケイ
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2024.12
ページ数または枚数・巻数 13,321p
大きさ 19cm
価格 ￥２１００
ISBN 978-4-641-20010-4
ISBN 4-641-20010-4
分類記号 674
件名 広告
内容紹介 企業と顧客の双方向のコミュニケーションが当たり前になった現代。メディアの進化とともに日々更新されていくマーケティングのあり方を、統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)理論を下敷きに基礎から解説。
著者紹介 東京富士大学経営学部教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812814446
目次 序章 これからの広告コミュニケーションについて考える
1 高まる広告コミュニケーションの重要性／2 これまでの広告の定義／3 広告の定義をめぐる議論／4 変わり続ける広告の定義／5 広告コミュニケーションを学ぶ視点／6 本書の枠組み
第1章 マーケティングとIMC
1 マーケティングと顧客ロイヤルティ／2 マーケティング戦略の基本用語／3 ブランド／4 消費者視点のコミュニケーション
第2章 広告コミュニケーション実施のための組織
1 広告主における広告コミュニケーション組織／2 広告会社の存在／3 媒体社
第3章 コミュニケーション・プロセス
1 広告とコミュニケーション／2 シャノン=ウィーバー・モデル／3 コミュニケーション・プロセスの各段階／4 広告コミュニケーションに特化した効果階層モデル
第4章 広告目標
1 広告計画の策定／2 目標設定のアプローチ／3 広告予算を決める／4 広告予算で考慮すべきこと
第5章 クリエイティブ戦略
1 クリエイティブとは何か／2 クリエイティブのプランニング／3 クリエイティブ戦略の展開
第6章 メディア・プランニング
1 メディア・プランニングの基礎概念／2 メディア・プランニングの展開／3 予算面からのメディア比較のための検討事項／4 メディア・プランニングに影響を与える要因
第7章 マスメディア
1 マスコミ四媒体の特徴／2 映像・音声メディア／3 活字メディア／4 モダリティを軸にしたメディア分類
第8章 サポート・メディア
1 サポート・メディア／2 伝統的なサポート・メディア／3 新しいサポート・メディアの台頭／4 連動を狙うメディア
第9章 デジタル・メディア
1 デジタル広告とは／2 インターネットが広告業界に与えたインパクト／3 プラットフォーマーの果たす役割の増大／4 デジタル広告のこれから
第10章 効果測定
1 効果測定の目的／2 広告効果測定の実施／3 広告キャンペーンの事前テスト／4 事後効果測定の方法
第11章 広報・PR
1 広報の重要性／2 広報の種類と役割／3 広報の代表的な手段1／4 広報の代表的な手段2／5 広報の代表的な手段3／6 その他のPR手段
第12章 規制・ルール
1 広告におけるルール／2 広告の法規制／3 広告の自主規制／4 現代社会と広告規制
第13章 社会的・倫理的・経済的側面
1 広告が経済に与える影響／2 広告が与える社会的影響と倫理的問題／3 インターネット広告時代の倫理問題



目次


内容細目

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