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書誌情報サマリ

タイトル

現代広告全書

人名 田中 洋／編
人名ヨミ タナカ ヒロシ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2021.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 現代広告全書
サブタイトル デジタル時代への理論と実践
並列タイトル CONTEMPORARY ISSUES IN ADVERTISING:PRINCIPLES AND PRACTICE
タイトルヨミ ゲンダイ コウコク ゼンショ
サブタイトルヨミ デジタル ジダイ エノ リロン ト ジッセン
人名 田中 洋／編 　 岸 志津江／編 　 嶋村 和恵／編 　 丸岡 吉人／[ほか著]
人名ヨミ タナカ ヒロシ　キシ シズエ　シマムラ カズエ　マルオカ ヨシト
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2021.12
ページ数または枚数・巻数 12,270p
大きさ 22cm
価格 ￥２５００
ISBN 978-4-641-16588-5
ISBN 4-641-16588-5
分類記号 674
件名 広告
内容紹介 広告の理論的枠組み、メディアの発展、新しい広告形態、モバイル・SNS広告、デジタル広告戦略など、広告を理解する上で欠かせないトピックを網羅。デジタル時代の広告の姿を示し、事業展開に不可欠な視座を提供する。
著者紹介 中央大学大学院戦略経営研究科教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812548994
目次 第1部 広告の理論
第1章 広告効果の理論-心理学の発展を中心に／第2章 デジタル広告の効果／第3章 広告効果の経験的一般化-広告はどのように効いているのか／第4章 メディアの近未来を予測する-メディア分化モデル／第5章 広告と社会倫理-インターネット時代にいっそう求められる広告倫理
第2部 マーケティング・コミュニケーションの新展開
第6章 マーケティング・コミュニケーションの新手法群-新しい情報環境下における取り組み／第7章 デジタル広告の歴史-デジタル・クリエイティブ,その四半世紀／第8章 世界の広告クリエイティブ／第9章 日本広告学会における研究動向-『広告科学』にみる2000〜2020年の動向／第10章 デジタル広告研究の展開／第11章 広告会社の歴史的変容／第12章 SNSのブランドページを研究する／第13章 中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略



目次


内容細目

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