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書誌情報サマリ

タイトル

「お中元」の文化とマーケティング

人名 島永 嵩子／著
人名ヨミ シマナガ タカコ
出版者・発行者 同文舘出版
出版年月 2021.2

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 「お中元」の文化とマーケティング
サブタイトル 百貨店と消費文化の関係性
タイトルヨミ オチュウゲン ノ ブンカ ト マーケティング
サブタイトルヨミ ヒャッカテン ト ショウヒ ブンカ ノ カンケイセイ
人名 島永 嵩子／著
人名ヨミ シマナガ タカコ
出版者・発行者 同文舘出版
出版者・発行者等ヨミ ドウブンカン シュッパン
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2021.2
ページ数または枚数・巻数 7,162p
大きさ 22cm
価格 ￥３２００
ISBN 978-4-495-65008-7
ISBN 4-495-65008-7
注記 文献:p155〜160
分類記号 673.83
件名 百貨店 ／ 贈り物
内容紹介 「お中元」という贈答文化にみる、百貨店の戦略と人々の消費とは? 消費文化理論に依拠し、中元贈答が文化としてどのようにつくられ、変遷してきたか、理論的かつ実証的に明らかにする。
著者紹介 神戸大学経営学研究科博士後期課程修了。博士(商学)。神戸学院大学経営学部准教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812468257
目次 序章 問題意識と本書の構成
第1章 消費文化理論に関する研究の展開
第1節 消費者行動研究のレビュー／第2節 消費文化理論のレビュー
第2章 贈答文化に関する研究の展開
第1節 文化の概念／第2節 カルチュラル・スタディーズの展開と分析方法／第3節 ギフト・ギビングに関する研究のレビュー／第4節 ギフト・ギビングとしての中元贈答
第3章 百貨店に関する研究の展開
第1節 百貨店に関する先行研究のレビュー／第2節 百貨店における文化的機能の意義と役割／第3節 百貨店における文化催事の役割／第4節 百貨店の自主編集による業態イノベーション
第4章 三越PR誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性
第1節 はじめに／第2節 PR誌の宣伝文／第3節 中元の掲載商品における品揃えの広がり／第4節 大正時代における中元の様子／第5節 発見事項の要約
第5章 中元贈答に関する百貨店の広告戦略
第1節 はじめに／第2節 中元に関する新聞広告の内容分析／第3節 広告掲載期間の変化／第4節 掲載品目構成の変化／第5節 掲載品目の価格の変化／第6節 キャッチフレーズの変化／第7節 発見事項の要約
第6章 百貨店の中元カタログの内容分析
第1節 はじめに／第2節 高島屋のケース／第3節 阪急百貨店のケース／第4節 発見事項の要約
第7章 雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス
第1節 はじめに／第2節 雑誌『主婦の友』における中元記事の内容分析／第3節 発見事項の要約
第8章 中元文化をめぐる言説の変容
第1節 はじめに／第2節 朝日新聞における中元記事の内容分析／第3節 新聞記事のテキストマイニング／第4節 発見事項の要約
第9章 本書の結論と課題
第1節 各章の要約／第2節 本書の結論と今後の課題



目次


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