| 書誌種別 |
図書 |
| タイトル |
広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ |
| サブタイトル |
イノベーションを生み出す事業開発パートナーへの転換 |
| タイトルヨミ |
コウコク ガイシャ カラ ビジネス デザイン カンパニー エ |
| サブタイトルヨミ |
イノベーション オ ウミダス ジギョウ カイハツ パートナー エノ テンカン |
| 人名 |
湯淺 正敏／著
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| 人名ヨミ |
ユアサ マサトシ |
| 出版者・発行者 |
ミネルヴァ書房
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| 出版者・発行者等ヨミ |
ミネルヴァ ショボウ |
| 出版地・発行地 |
京都 |
| 出版・発行年月 |
2020.11 |
| ページ数または枚数・巻数 |
10,410p |
| 大きさ |
22cm |
| 価格 |
￥８５００ |
| ISBN |
978-4-623-08638-2 |
| ISBN |
4-623-08638-2 |
| 注記 |
文献:p377〜403 |
| 分類記号 |
674.4
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| 件名 |
広告業
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| 内容紹介 |
最新の広告会社を取り巻くビジネス環境の変化を捉え、広告会社の今日的課題を包括的にまとめた書。デジタル変革期における広告クリエイティブの拡張と、持続的競争優位性の保持のために採るべき方策を考察する。 |
| 著者紹介 |
1952年東京都生まれ。千葉大学人文学部法経学科法律専攻卒業。博報堂媒体部門・媒体開発部門勤務等を経て、日本大学法学部特任教授。編著に「メディア産業論」など。 |
| 言語区分 |
JPN |
| タイトルコード |
1009812444443 |
| 目次 |
序章 デジタル変革期を迎えた広告産業 |
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1 デジタルシフトによるゲームチェンジ／2 広告会社の変遷とビジネス領域の拡張と変革／3 ビジネスデザイン・カンパニー |
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第Ⅰ部 広告産業市場と広告会社の組織・機能 |
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第1章 広告産業のグローバル市場とビジネスの発展過程 |
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1 広告産業とグローバル市場／2 世界の広告市場動向／3 米国の広告市場動向とコンサルティング会社の発展／4 日本の広告市場と広告ビジネスの特徴／5 広告会社のビジネスと発展過程／6 データリッチ市場と社会的課題という2つのグローバリゼーション |
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第2章 グループ経営による統合化とサイロ問題 |
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1 企業のマーケティング活動と広告／2 IMCフルサービスエージェンシーの組織・業務／3 英国発アカウントプランニング／4 広告会社のタイプ／5 組織のサイロ化と脱サイロ策 |
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第3章 グローバルスタンダードVS.ローカルスタンダード |
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1 日米広告ビジネスの差異／2 広告ビジネスのグローバルスタンダード |
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第Ⅱ部 デジタル時代の到来がもたらした広告の変容 |
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第4章 説得から共感コミュニケーションへ |
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1 広告ビジネスの構造変化をもたらす要因／2 メディア環境・広告コミュニケーションの変化／3 マーケティングは顧客重視へシフト／4 生活者の変化と消費者の購買心理プロセスの変容 |
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第5章 AdvertisingからCreativityへ |
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1 カンヌライオンズの変遷／2 2000年以降のクリエイティブの変遷／3 広告クリエイティブの拡張／4 カンヌライオンズの4つの融合領域の進展 |
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第Ⅲ部 コンテンツ・テクノロジー・ジャーナリズム・製品開発との融合と業務の拡張 |
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第6章 コンテンツマーケティングとネイティブ広告 |
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1 コンテンツと広告の融合／2 オウンドメディアによるコンテンツマーケティング／3 ネイティブ広告 |
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第7章 広告配信・取引の自動化 |
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1 インターネット広告とアドテクノロジーの進展／2 データドリブンマーケティングとDMPの役割／3 プログラマティック広告1.0から3.0へ／4 広告主とエージェンシーのデータの主導権争い／5 個人データ活用規制とターゲティング広告への影響／6 インターネット広告の課題 |
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第8章 企業の経営課題となった社会的課題 |
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1 ジャーナリズムと広告の融合／2 広告による社会的課題への取り組み／3 カンヌライオンズのソーシャル・グッド(Social Good)／4 ジャーナリズムのイノベーション |
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第9章 製品開発への関与 |
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1 製品開発というビジネス領域への関与／2 新産業革命の到来と水平協働型ビジネス／3 クライアントと広告会社のCo‐Creation／4 IoT製品(プロダクト)とサービス／5 IoTのプロモーション及びマーケティングへの活用 |
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第Ⅳ部 広告会社の将来をデザインする |
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第10章 広告会社の課題と創造的破壊 |
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1 広告会社を取り巻くビジネス環境の変化／2 米国アド・エージェンシーの課題／3 広告会社のビジネスモデルの変化／4 ディスラプションカンパニー |
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第11章 脱サイロ化によるオーケストレーション効果の発揮 |
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1 ディスラプション・不確実性の時代の経営戦略／2 競争戦略と4つのアプローチ／3 経営論の理論的変遷と位置づけ／4 IMCケイパビリティからみた広告会社(メガ・エージェンシー) |
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第12章 広告会社の事業開発機能の強化 |
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1 広告会社3.0／2 広告会社のクリエイティビティを活かす新事業開発領域／3 新事業創出に向けての内部資源／4 広告会社にとっての事業開発機能の強化／5 産業融合による新たな事業創出とチーム編成／6 広告会社の持続的競争優位性 |
