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No.	資料番号	資料種別	請求記号	配架場所	状態	貸出
1	0015090426	図書一般	576.7/ｱｶ20/	2F自然	貸出可	○

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書誌情報サマリ

タイトル	化粧品業界のブランド戦略
人名	赤松裕二／著
人名ヨミ	アカマツユウジ
出版者・発行者	大阪公立大学共同出版会
出版年月	2020.1

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別	図書
タイトル	化粧品業界のブランド戦略
サブタイトル	日本と韓国における化粧品会社の戦略比較
タイトルヨミ	ケショウヒンギョウカイノブランドセンリャク
サブタイトルヨミ	ニホントカンコクニオケルケショウヒンガイシャノセンリャクヒカク
人名	赤松裕二／著
人名ヨミ	アカマツユウジ
版次	改訂版
出版者・発行者	大阪公立大学共同出版会
出版者・発行者等ヨミ	オオサカコウリツダイガクキョウドウシュッパンカイ
出版地・発行地	堺
出版・発行年月	2020.1
ページ数または枚数・巻数	211p
大きさ	22cm
価格	￥３０００
ISBN	978-4-909933-12-6
ISBN	4-909933-12-6
注記	文献:p200〜209
分類記号	576.7
件名	化粧品／ブランディング
内容紹介	日本の資生堂と韓国大手のアモーレパシフィックの化粧品ブランドの戦略を比較して多面的に考察。なぜ近年韓国の化粧品企業が成長しているのかを検証する。両社の比較データを更新するなどした改訂版。
言語区分	JPN
タイトルコード	1009812372326
目次	序章
	1.研究の背景／2.研究の目的と意義／3.研究の対象と方法／4.本書の構成
	第1章ブランド戦略に関する先行研究
	1.ブランド戦略の概念／2.コーポレートブランドと製品ブランド／3.ブランド・ポートフォリオ戦略／4.競争戦略／5.製品アーキテクチャ論／6.グローバル・ブランド／7.化粧品のブランド研究
	第2章日韓化粧品業界の概況
	1.日本と韓国における化粧品の文化的背景／2.日本の化粧品業界／3.韓国の化粧品業界／4.海外市場での展開
	第3章ブランド・ポートフォリオ戦略の競争戦略的視点からの考察
	1.ブランド・ポートフォリオ戦略／2.資生堂のブランド・ポートフォリオ戦略／3.アモーレパシフィックのブランド・ポートフォリオ戦略／4.ブランド戦略の比較と考察／5.小括
	第4章製品アーキテクチャ論から見たブランド戦略
	1.製品アーキテクチャの概念について／2.日本の化粧品企業の事例／3.韓国の化粧品企業の事例／4.擦り合わせ型と組み合わせ型ブランド展開の考察／5.擦り合わせ型と組み合わせ型ブランドの結論として／6.小括
	第5章中国市場におけるブランド戦略の比較
	1.グローバル・ブランドとローカル・ブランド／2.中国の化粧品市場の概況／3.中国の化粧品市場における事例／4.ブランド戦略の比較と考察／5.小括
	第6章各事例からの考察
	1.製品アーキテクチャ論から見たブランド・ポートフォリオ戦略／2.グローバル・ブランド戦略と組み合わせ型ブランド／3.ローカル・ブランド戦略と擦り合わせ型ブランド
	終章
	1.結論として／2.今後の研究の課題と展望