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資料の状態
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| No. |
資料番号 |
資料種別 |
請求記号 |
配架場所 |
状態 |
貸出
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| 1 |
0014877104 | 図書一般 | 675.2/ﾌﾙ19/ | 2F自然 | 貸出可 |
○ |
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書誌情報サマリ
| タイトル |
マーケティング・リサーチのわな
|
| 人名 |
古川 一郎／著
|
| 人名ヨミ |
フルカワ イチロウ |
| 出版者・発行者 |
有斐閣
|
| 出版年月 |
2018.12 |
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| 書誌種別 |
図書 |
| タイトル |
マーケティング・リサーチのわな |
| サブタイトル |
嫌いだけれど買う人たちの研究 |
| タイトルヨミ |
マーケティング リサーチ ノ ワナ |
| サブタイトルヨミ |
キライ ダケレド カウ ヒトタチ ノ ケンキュウ |
| 人名 |
古川 一郎／著
|
| 人名ヨミ |
フルカワ イチロウ |
| 出版者・発行者 |
有斐閣
|
| 出版者・発行者等ヨミ |
ユウヒカク |
| 出版地・発行地 |
東京 |
| 出版・発行年月 |
2018.12 |
| ページ数または枚数・巻数 |
6,250p |
| 大きさ |
22cm |
| 価格 |
￥３８００ |
| ISBN |
978-4-641-16536-6 |
| ISBN |
4-641-16536-6 |
| 注記 |
文献:p234〜241 |
| 分類記号 |
675.2
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| 件名 |
マーケティング リサーチ
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| 内容紹介 |
人々の購買行動を、相、場、文脈という枠組みによって捉えることで、中国人消費者に“嫌いだけど買う”という、言説と行為が矛盾する現象が生じた理由を、実証データを用いて多角的に検討する。 |
| 著者紹介 |
武蔵野大学経済学部教授。日本マーケティング学会副会長。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団評議員。著書に「出会いの「場」の構想力」「マーケティング・サイエンス入門」など。 |
| 言語区分 |
JPN |
| タイトルコード |
1009812276316 |
| 目次 |
第1章 マーケティング・リサーチの役割 |
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はじめに／1.マーケティングの役割とマーケティング・リサーチの役割／2.予測はうまくいくとは限らない／3.説得する構造を考える／4.文化としての顧客志向／5.物語を生み出す論理／6.本書の構成 |
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第2章 説明する構造とデータ |
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はじめに／1.属性アプローチはマーケティング・リサーチの基本／2.評価と行為の関係のパターンを整理する／3.評価に噓が含まれるとき／4.データは状況依存的に変化する／5.異なった母集団からのデータの比較／おわりに |
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第3章 言説と行為の矛盾 |
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はじめに／1.ブランドに注目すべき理由／2.ブランドは人々の心の測定装置／3.ブランドの国際比較／4.ブランドの知識量と認知・評価・選好の関係／5.行為を説明できない日系ブランドの評価データ／6.消費者自民族中心主義と敵意の研究／7.反日感情下の日系製品購買意図の形成／8.マーケティング・リサーチの限界／おわりに |
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第4章 嫌いだけれど買う人たち |
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はじめに／1.嫌いだけれど買う人たちの言葉の分析／2.言葉の「見える化」のメリット／3.中国社会のメンツは特別なのか／4.場における文脈の形成／5.2相モデル／6.予測力の向上を妨げている要因を考える／おわりに |
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第5章 選択は文脈に依存する |
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はじめに／1.モノとコトは表裏一体である／2.文脈の形成と場のアフォーダンス／3.文脈のシンクロとサービスの共創／4.SDロジックから文脈を考える／5.場による選択の操作／6.対人関係と文脈を考える／7.対人関係がつくる文脈の影響／8.関係性の強さがかえって気まずさを生む／おわりに |
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第6章 ルールの多元性と文脈の形成 |
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はじめに／1.ルールに従う／2.メンツと集団主義の関係／3.メンツを測定する尺度／4.メンツ意識と購買意思決定の関係／5.言説と行為の矛盾問題を振り返る／6.社会的ルールの生成と変容／7.文脈は文化から生まれる／おわりに |
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第7章 兆しを読む |
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はじめに／1.兆しを捉え対応することの難しさ／2.道具主義的なアプローチの利点と限界／3.欠損値は補うしかない／4.問いを発見すること／5.多型化する時代のマーケティングを考える／6.変化は現場で起こる |
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