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書誌情報サマリ

タイトル

新流通・マーケティング入門

人名 金 弘錫／共著
人名ヨミ キン コウセキ
出版者・発行者 成山堂書店
出版年月 2017.6

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 新流通・マーケティング入門
タイトルヨミ シン リュウツウ マーケティング ニュウモン
人名 金 弘錫／共著 　 美藤 信也／共著 　 吉岡 秀輝／共著 　 田中 敬幸／共著
人名ヨミ キン コウセキ　ミトウ シンヤ　ヨシオカ ヒデキ　タナカ タカユキ
出版者・発行者 成山堂書店
出版者・発行者等ヨミ セイザンドウ ショテン
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2017.6
ページ数または枚数・巻数 7,145p
大きさ 22cm
価格 ￥２８００
ISBN 978-4-425-92561-2
ISBN 4-425-92561-2
分類記号 675.4
件名 流通 ／ マーケティング
内容紹介 大学における流通・マーケティング論の基礎的なテキスト。基礎概念や事例などを考察し、流通とマーケティングの多様化するニーズを捉え、取り組むべき課題を明らかにする。
著者紹介 高崎商科大学商学部・大学院商学研究科教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009812128701
目次 第1章 流通論入門
はじめに／第1節 流通の諸概念／第2節 流通論の研究視点／第3節 流通業の構造変化／第4節 小売業の概念と形態／第5節 卸売業の概念と形態／第6節 流通戦略の事例／第7節 流通戦略の課題／むすびに
第2章 流通政策入門
はじめに／第1節 流通政策の概念／第2節 流通政策の展開／第3節 流通政策の課題／むすびに
第3章 マーケティングの基礎
はじめに／第1節 企業経営におけるマーケティングの役割／第2節 マーケティングの定義と視点／第3節 マーケティングと販売の相違点／むすびに
第4章 マーケティング・マネジメント
はじめに／第1節 マーケティング・マネジメントの視点と主要ポイント／第2節 マーケティング環境の分析と事業及び企業目標の設定／第3節 市場細分化(セグメンテーション)／第4節 ターゲティング／第5節 ポジショニング／第6節 マーケティング・ミックス／第7節 製品戦略／第8節 価格戦略／第9節 流通チャネル戦略／第10節 プロモーション戦略／むすびに
第5章 グローバル・マーケティング論の基礎
はじめに／第1節 グローバル・マーケティングの概念規定／第2節 経営志向／第3節 グローバル・マーケティング戦略／第4節 グローバル化の要因／第5節 グローバル・マーケティングとサプライチェーン・マネジメント／むすびに
第6章 グローバル・アライアンスの基礎と実際
はじめに／第1節 グローバル経営の意味・内容／第2節 戦後における日本企業の海外進出／第3節 グローバル経営における異文化接触／第4節 事例と検証／むすびに
第7章 マーケティングと企業の社会的責任
はじめに／第1節 企業の社会的責任(CSR)／第2節 マーケティングとCSR活動／むすびに



目次


内容細目

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