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1 0013562764図書一般675.2/ﾂｼ16/2F自然貸出可  ○

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書誌情報サマリ

タイトル

リサーチ・ビジョン

人名 辻 幸恵／著
人名ヨミ ツジ ユキエ
出版者・発行者 白桃書房
出版年月 2016.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル リサーチ・ビジョン
サブタイトル マーケティング・リサーチの実際
並列タイトル research vision:Actual Marketing Research
タイトルヨミ リサーチ ビジョン
サブタイトルヨミ マーケティング リサーチ ノ ジッサイ
人名 辻 幸恵／著
人名ヨミ ツジ ユキエ
出版者・発行者 白桃書房
出版者・発行者等ヨミ ハクトウ ショボウ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2016.3
ページ数または枚数・巻数 4,195p
大きさ 22cm
価格 ￥２５００
ISBN 978-4-561-65217-5
ISBN 4-561-65217-5
分類記号 675.2
件名 マーケティング リサーチ
内容紹介 様々な現象の原因を解明するためには、目的に合致した方法をとった調査が必要である。現在のブームや流行をサーベイし、データを分析した後に、結果の数値を検討した上でマーケティングに活用するための戦略を提言する。
著者紹介 神戸学院大学経営学部教授(博士 家政学)。著書に「ブランドと日本人」「流行と日本人」「京都とブランド」など。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811996622
目次 序章 マーケティング・リサーチ:はじめに
第1章 マーケティング・リサーチの意味
Ⅰ.リサーチの必要性と意義／Ⅱ.手法の分類／Ⅲ.手法の変遷／Ⅳ.リサーチ・プロセスの概要
第2章 リサーチ・デザイン
Ⅰ.デザインによる相違と解釈方法／Ⅱ.データ収集とサーベイ方法・標本抽出法について
第3章 デザインによる相違と解釈方法
Ⅰ.デザインの考え方／Ⅱ.アプローチの視点／Ⅲ.サンプリングの考え方／Ⅳ.データ収集とサーベイ方法・標本抽出法の例／Ⅴ.データ分析の基本と応用
第4章 ファストファッションに対する購買意識
Ⅰ.先行研究と現状／Ⅱ.第1調査の概要／Ⅲ.第2調査の概要／Ⅳ.今後の課題
第5章 キャラクター人気を支える要因
Ⅰ.キャラクターの定義／Ⅱ.キャラクターの分類／Ⅲ.キャラクターの意味と市場の傾向
第6章 好悪などの心理分析
Ⅰ.ゆるキャラに対する好悪の実態調査／Ⅱ.結果と考察／Ⅲ.まとめと課題
第7章 ハンドメイドを製作・販売する人々の実態
Ⅰ.ハンドメイドへのイメージと現状／Ⅱ.手作り品を販売する側の心理／Ⅲ.ハンドメイド品を「市」で販売する人々に関する調査／Ⅳ.ハンドメイド品を製作する人々に関する調査:市には出品しない人々／Ⅴ.考察と聞き取り調査の留意点
第8章 ハンドメイドを好む顧客の実態
Ⅰ.ハンドメイドを購入希望する女性の行動と心理／Ⅱ.ハンドメイドへのこだわり／Ⅲ.ハンドメイドに対する評価と購入要因／Ⅳ.ハンドメイドと雑貨との関係
第9章 雑貨に対する若者の意識
Ⅰ.雑貨を好む消費者の実態／Ⅱ.雑貨への好悪に関する分析／Ⅲ.雑貨品に対する意識と市場への考察／Ⅳ.今後の課題
第10章 市場予測とリサーチ:ギフト市場
Ⅰ.リサーチ手法の留意点と予測方法／Ⅱ.バレンタインギフトの現状／Ⅲ.バレンタインデーにおけるブランド市場／Ⅳ.ギフト戦略について／Ⅴ.結語
結章 今後の課題:おわりに



目次


内容細目

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