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書誌情報サマリ

タイトル

基礎から学べる広告の総合講座　2014　

人名 日経広告研究所／編
人名ヨミ ニッケイ コウコク ケンキュウジョ
出版者・発行者 日経広告研究所
出版年月 2013.12

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル 基礎から学べる広告の総合講座　2014　
タイトルヨミ キソ カラ マナベル コウコク ノ ソウゴウ コウザ
人名 日経広告研究所／編
人名ヨミ ニッケイ コウコク ケンキュウジョ
出版者・発行者 日経広告研究所 ／ 日本経済新聞出版社(発売)
出版者・発行者等ヨミ ニッケイ コウコク ケンキュウジョ／ニホン ケイザイ シンブン シュッパンシャ
出版地・発行地 [東京]／東京
出版・発行年月 2013.12
ページ数または枚数・巻数 294p
大きさ 21cm
価格 ￥３４００
ISBN 978-4-532-64091-0
ISBN 4-532-64091-0
分類記号 674
件名 広告
内容紹介 日経広告研究所が2013年6〜7月に開催した「広告の理論と実際の総合講座」全14講を単行本化。広告の基礎理論から広告実務の現状、企業の広告戦略の事例に至るまで、多様な情報を手軽に入手できる概論書。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811742847



目次


内容細目

広告とマーケティング   拡大するコミュニケーションの領域と広告の役割   9-33
岸 志津江／著
“自分ごと化”にマーケティング・広告はどう応えられるか   35-56
四元 正弘／著
ブランド・コミュニケーション   管理手法と課題   57-79
梅本 春夫／著
セールスプロモーションと広告   81-99
江花 昭彦／著
O2Oマーケティング   スマホ・タブレット時代の顧客コミュニケーション   101-121
村山 らむね／著
広告効果の測定から評価・予測まで   123-141
青島 弘幸／著
“デジタル時代”のプリントメディア広告   メディアエンゲージメントの視点からみた価値と役割   143-162
坂井 直樹／著
放送メディアに未来はあるのか?   163-178
山口 真／著
OOHメディアの実際   「TOKYU OOH」の展開例を中心に   179-195
由本 仁／著
テクノロジーとデバイスの進化がもたらすデジタルマーケティングの新潮流   197-214
八田 浩／著
ソーシャル時代のマーケティング・コミュニケーション   215-234
田中 正道／著
ケトル式プランニング   ニュートラル発想で課題解決   235-252
嶋 浩一郎／著 木村 健太郎／著
企業の人格と広告表現   クリエーティブ 2   253-268
伊藤 公一／著
味の素のコミュニケーション戦略   269-286
高橋 健三郎／著

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