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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティング戦略

人名 和田 充夫／著
人名ヨミ ワダ ミツオ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2012.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル マーケティング戦略
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
タイトルヨミ マーケティング センリャク
シリーズ名ヨミ ユウヒカク アルマ
シリーズ名ヨミ スペシャライズド
人名 和田 充夫／著 　 恩蔵 直人／著 　 三浦 俊彦／著
人名ヨミ ワダ ミツオ　オンゾウ ナオト　ミウラ トシヒコ
版次 第4版
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2012.3
ページ数または枚数・巻数 20,369p
大きさ 19cm
価格 ￥２０００
ISBN 978-4-641-12457-8
ISBN 4-641-12457-8
注記 汚れあり（天）
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説する。ケースや統計データ、参考文献などを最新化した第4版。
著者紹介 1944年生まれ。関西学院大学商学部教授。マーケティング・コミュニケーション論専攻。
言語区分 zzz
タイトルコード 1009811526543
目次 序章 マーケティング戦略への招待
1 マーケティングの誕生／2 マーケティング・コンセプトとは何か／3 マーケティング戦略の体系／4 マーケティング・ミックス諸要素／5 マーケティング戦略の構築に向けて
第Ⅰ部 市場の選択
第1章 事業機会の選択
1 事業創造への道／2 企業成長のベクトル作り／3 事業戦略のポートフォリオ／4 むすび
第2章 事業領域の選択
はじめに／1 事業領域の定義／2 事業多角化の基本方針／3 企業アイデンティティと企業イメージ／4 企業イメージの形成と構造／5 企業戦略とマーケティング
第3章 標的市場の選択
1 標的市場と市場細分化／2 市場細分化の考え方と発展／3 市場細分化の基本軸／4 市場細分化軸の体系／5 市場細分化採用の手続き
第Ⅱ部 市場の分析
第4章 市場データ分析
1 データの種類／2 データ収集の方法／3 母集団の設定と標本抽出／4 測定尺度の性質／5 分析事例
第5章 消費者行動分析
1 消費者行動とマーケティング／2 消費者を理解する／3 消費者のインタラクションを理解する／4 ポストモダン消費者行動分析
第6章 競争分析
1 競争構造の諸側面／2 業界の競争構造の分析／3 業界の競争戦略の分析／4 変化する競争構造
第7章 流通分析
1 日本型流通システム／2 わが国流通構造の変化／3 流通取引関係
第Ⅲ部 市場への対応
第8章 製品対応
1 マーケティングにおける製品／2 新製品開発／3 製品ライフサイクル／4 ブランド・マネジメント
第9章 価格対応
1 価格設定の基本方針／2 新製品の価格対応／3 製品ミックスを考慮した価格対応／4 心理面を考慮した価格対応／5 割引による価格対応／6 需要の弾力性
第10章 コミュニケーション対応
1 マーケティングにおけるコミュニケーション／2 マーケティング・コミュニケーションの領域／3 コミュニケーション・ミックス／4 広告対応／5 セールス・プロモーション対応
第11章 流通チャネル対応
1 流通チャネル対応の体系／2 チャネルの選択／3 チャネルの管理／4 これからのチャネル対応
第12章 競争対応
1 競争対応の枠組み／2 ポーターの3つの基本戦略／3 製品ライフサイクル別戦略／4 競争地位別戦略
第Ⅳ部 市場との対話
第13章 サービス・マーケティング
1 サービスの重要性とマーケティング／2 サービスの分類／3 サービスの特性／4 サービス業のマーケティング戦略
第14章 ソーシャル・マーケティング
1 ソーシャル・マーケティングとは／2 非営利組織のマーケティング／3 社会志向のマーケティング／4 マネジリアル・マーケティングとの統合
第15章 関係性マーケティング
1 関係性マーケティングの誕生／2 関係性マーケティングとは何か／3 コミュニ・マーケティング／4 信頼の製販同盟／5 対話するマーケティング



目次


内容細目

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