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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティング思考の可能性

人名 石井 淳蔵／著
人名ヨミ イシイ ジュンゾウ
出版者・発行者 岩波書店
出版年月 2012.1

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル マーケティング思考の可能性
タイトルヨミ マーケティング シコウ ノ カノウセイ
人名 石井 淳蔵／著
人名ヨミ イシイ ジュンゾウ
出版者・発行者 岩波書店
出版者・発行者等ヨミ イワナミ ショテン
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2012.1
ページ数または枚数・巻数 9,323,15p
大きさ 20cm
価格 ￥３４００
ISBN 978-4-00-024812-9
ISBN 4-00-024812-9
注記 文献:巻末p7〜15
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 マーケティング研究の系譜をたどり、10のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り拓く野心的な試み。
著者紹介 1947年生まれ。神戸大学経営学部大学院博士課程単位修得。流通科学大学学長。商学博士。著書に「マーケティングの神話」「ブランド」など。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811515209
目次 序章 マーケティング研究における思考の系譜
第一章 マーケティング研究の伝統的パラダイム
1 商業経済論とマーケティング研究／2 マーケティング研究における実証研究への志向／3 商業経済論のパラダイムから生まれる新しい芽／4 おわりに
第二章 ものに価値は内在するか
1 テレビは冷蔵庫か?／2 「これは、<堅くない>のか?」／3 自ずからなる本性／4 おわりに
第三章 「現代マーケティング」は、歴史的必然か
1 マネジリアル・マーケティングの誕生の必然／2 必然の論理の裂け目／3 競争的使用価値概念の研究史的意義／4 おわりに
第四章 環境分析の限界
1 情報処理と取引費用／2 取引費用論の理論的問題／3 情報処理パラダイムの展開／4 どのような情報理解に立つか／5 おわりに
第五章 偶有的世界のマネジメント
1 インターネットがもたらす新しい資本主義経済の現実／2 見えない顧客が競争の帰趨を決める／3 偶有的世界におけるマネジメント／4 おわりに
第六章 プロセスとしての競争
1 プロセスとしての競争(1)／2 プロセスとしての競争(2)／3 プロセスとしての競争(3)／4 戦略ジレンマ／5 おわりに
第七章 戦略の仮構される審級
1 コミュニケーション・プロセスとしてのマーケティング・プロセス／2 判断を支える根拠はどこにあるのか／3 反実在論の立場／4 「間接経営戦略」をめぐる合理性／5 根拠はないが規範は生まれる／6 おわりに
第八章 流通革命論の系譜
1 わが国の流通革命／2 林周二(1962)の機能主義的アプローチ／3 佐藤肇(1974)の組織論的アプローチ／4 矢作敏行(1981)の社会構築主義的アプローチ／5 結論
第九章 小売業態概念のフロンティア
1 はじめに／2 小売業態概念の理論的理解に向けて／3 差異としての業態概念／4 小売業態概念のフロンティア
第一〇章 商人の存在根拠再考
1 商人の存在根拠論／2 新たな理論的地平／3 取引総数最小化原理の論点先取り的性格



目次


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