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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティング・サイエンス入門

人名 古川 一郎／著
人名ヨミ フルカワ イチロウ
出版者・発行者 有斐閣
出版年月 2011.4

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル マーケティング・サイエンス入門
サブタイトル 市場対応の科学的マネジメント
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
タイトルヨミ マーケティング サイエンス ニュウモン
サブタイトルヨミ シジョウ タイオウ ノ カガクテキ マネジメント
シリーズ名ヨミ ユウヒカク アルマ
シリーズ名ヨミ スペシャライズド
人名 古川 一郎／著 　 守口 剛／著 　 阿部 誠／著
人名ヨミ フルカワ イチロウ　モリグチ タケシ　アベ マコト
版次 新版
出版者・発行者 有斐閣
出版者・発行者等ヨミ ユウヒカク
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2011.4
ページ数または枚数・巻数 13,332p
大きさ 19cm
価格 ￥２１００
ISBN 978-4-641-12438-7
ISBN 4-641-12438-7
注記 文献:p321〜324
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキスト。マーケティング計画の流れに沿って、基本的な考え方や具体的手法を平明に解説する。
著者紹介 東京大学大学院経済学研究科修了。一橋大学大学院商学研究科教授。
言語区分 JPN
タイトルコード 1009811425627
目次 序章 マーケティング・サイエンスのすすめ
1 科学的アプローチのすすめ／2 マーケティング・マネジメント・プロセスと本書の構成／3 理論を学ぶ
第1章 ビジネス・チャンスの発見
1 事業ビジョンの明確化／2 ビジネス・チャンスを発見する／3 目標設定／4 市場の規定と競争構造分析／5 競争構造分析のモデル／6 市場規模の予測
第2章 消費者行動
1 消費者行動のさまざまな側面／2 消費者の購買行動プロセス／3 消費者行動モデルの意義
第3章 マーケティング情報の収集と活用
1 マーケティング情報の情報源と活用場面／2 社内記録／3 マーケティング・インテリジェンス活動／4 マーケティング・リサーチ／5 1次データの収集方法
第4章 マーケティング戦略の決定
1 マーケット・セグメンテーション(市場細分化)／2 セグメンテーションの方法／3 ターゲティングとポジショニング
第5章 製品デザイン
1 属性アプローチと製品ポジショニング／2 プロダクト・マップと選好分析／3 コンジョイント分析／4 属性アプローチの限界
第6章 プライシング
1 数量と価格の関係／2 差別的価格設定／3 価格設定の心理的側面
第7章 コミュニケーションと広告
1 コミュニケーションの役割とプロセス／2 広告のマネジメント・プロセス／3 広告効果／4 広告予算の決定／5 メディア計画／6 広告内容の決定／7 広告と売上げの関係
第8章 プロモーション
1 プロモーションに関する基本的理解／2 プロモーション計画／3 プロモーション効果の測定／4 プロモーションのモデル／5 プロモーション計画と効果測定における留意点
第9章 流通と営業
1 流通チャネルとは／2 マーケティング・チャネルに関する意思決定／3 営業活動／4 流通に関する意思決定の分析手法とモデル／5 営業に関する意思決定の分析手法とモデル
第10章 テストとコントロール
1 製品開発とテスト・マーケティング／2 テスト・マーケティングの方法／3 プロダクト・ライフサイクル／4 売上予測モデル／5 マーケティング・ミックス・モデル／6 マーケティング・ミックスの最適予算配分
第11章 現代マーケティング(1)
1 マーケティング意思決定支援システム(MDSS)／2 データベース・マーケティングの有用性／3 顧客プロファイル分析／4 顧客資産／5 インターネットを利用した新しいマーケティング手法／6 データベース・マーケティングの今後
第12章 現代マーケティング(2)
1 ブランド資産／2 ブランド力の測定／3 無形資産のモデル化



目次


内容細目

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