| 書誌種別 |
図書 |
| タイトル |
地域マーケティング論 |
| サブタイトル |
地域経営の新地平 |
| 並列タイトル |
Regional Marketing Networks:A New Perspective on the Local Management |
| タイトルヨミ |
チイキ マーケティングロン |
| サブタイトルヨミ |
チイキ ケイエイ ノ シンチヘイ |
| 人名 |
矢吹 雄平／著
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| 人名ヨミ |
ヤブキ ユウヘイ |
| 出版者・発行者 |
有斐閣
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| 出版者・発行者等ヨミ |
ユウヒカク |
| 出版地・発行地 |
東京 |
| 出版・発行年月 |
2010.12 |
| ページ数または枚数・巻数 |
16,309p |
| 大きさ |
22cm |
| 価格 |
￥４２００ |
| ISBN |
978-4-641-16369-0 |
| ISBN |
4-641-16369-0 |
| 注記 |
文献:p281〜292 |
| 分類記号 |
318.6
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| 件名 |
地域開発
／
マーケティング
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| 内容紹介 |
住民のニーズに立脚し、多様な主体による問題解決手段としてのマーケティング対応を「地域マーケティング」ととらえ、その論理と体系を解明する。また、地域経営、地域ブランド、地域活性化といった論点を統合的にまとめる。 |
| 著者紹介 |
慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程中退。岡山大学大学院社会文化科学研究科組織経営専攻准教授。 |
| 言語区分 |
jpn |
| タイトルコード |
1009811374674 |
| 目次 |
プロローグ F市における公園の池埋立て事件 |
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第Ⅰ部 本書の射程とマーケティング・アプローチの有効性 |
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第1章 「地域経営」の定義・特性と本書の射程 |
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1.問題の背景／2.地域経営の10特性／3.本書の射程 |
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第2章 既存研究の現状とマーケティング論的アプローチの有効性 |
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1.「地域経営論」の系譜とその難解性／2.既存研究の現状(1)／3.既存研究の現状(2)／4.マーケティング論的アプローチの有効性と立脚点としての「自治体マーケティング」／5.小結 |
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第Ⅱ部 <マーケティング・ネットワークの地域<基本>モデル> |
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第3章 自治体マーケティングの位置づけ・転換・限界 |
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1.NPM論の限界と自治体マーケティングの位置づけ問題／2.自治体経営におけるマーケティングの位置づけと新展開／3.NPOの革新性と関係性モデルにおける役割／4.小結 |
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第4章 <マーケティング・ネットワークの地域<基本>モデル> |
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1.本章の問題意識と問題の明確化／2.自治体マーケティングの関係性モデルへの転換事例／3.事例の含意／4.自治体マーケティング論と<地域マーケティング論>の概念的関係／5.小結 |
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第5章 <都市部モデル>とNPO支援組織のマーケティング |
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1.本章の問題意識と問題の明確化／2.自治体マーケティングの関係性モデルへの転換事例／3.事例の含意／4.<都市部モデル>におけるNPO・NPO支援組織の役割／5.小結 |
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第Ⅲ部 <マーケティング・ネットワーク>の構造と<<包括>モデル> |
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第6章 自治体の位置づけと<<包括>モデル> |
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1.本章の問題意識と問題の明確化／2.非自治体<ネットワーカー>の事例／3.事例の含意／4.<究極のネットワーカー>としての自治体／5.小結 |
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第7章 <<包括>モデル>の構造(1) |
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1.<マーケティング・ネットワーク>の構造と<<包括>モデル>／2.経済系中間組織による連携・連結の媒介事例／3.事例の含意／4.小結 |
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第8章 <<包括>モデル>の構造(2) |
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1.本章の問題意識と問題の明確化／2.「非営利組織のマーケティング」の重層的連携事例／3.事例の含意／4.「場所のマーケティング」の水平的連携事例とその含意／5.小結 |
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第Ⅲ部補論 農商工連携における<ネットワーカー>としての自治体の限界と“川中企業”の可能性 |
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第Ⅳ部 <マーケティング・ネットワーク>構築の手段と成果 |
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第9章 地域通貨 |
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1.連携等の困難性／2.個人レベルと組織レベルにおける「連携」の限界／3,地域通貨研究の状況／4,理論的考察／5.小結／<第9章補論> 自治体職員の4類型 |
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第10章 地域コミュニティ協働事業推進貯金 |
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1.地域通貨の限界を踏まえた資金循環の仕掛けの必要性／2.資金の種類・使途および拠点・管理主体／3.新しい仕組みの概要／4.新しい仕組みの意義・課題／5.小結 |
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第11章 手段および成果としての「地域ブランド」 |
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1.手段と成果の二重性／2,既存研究の分類と本書の問題意識／3.事例とその考察／4.「地域ブランド」の構造と小布施町の事例分析／5.小結 |
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第Ⅴ部 <<包括>モデル>の可能性と地域経営の新地平 |
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第12章 <<包括>モデル>の理論的・現実的可能性 |
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1.前章までの議論のまとめと<モデル>の調整機構／2.<<包括>モデル>の可能性:理論面／3.<<包括>モデル>の可能性:現実面／4.残された研究課題 |
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第13章 地域経営の新地平 |
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1.本章の問題意識と問題の明確化／2.マクロ的枠組み再編とガバナンス問題／3.ミクロ的基盤としての「個人の自立」とその仕組み／4.地域経営の新地平 |
