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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティング科学の方法論

人名 嶋口 充輝／監修
人名ヨミ シマグチ ミツアキ
出版者・発行者 白桃書房
出版年月 2009.4

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

書誌種別 図書
タイトル マーケティング科学の方法論
タイトルヨミ マーケティング カガク ノ ホウホウロン
人名 嶋口 充輝／監修 　 川又 啓子／編著 　 余田 拓郎／編著 　 黒岩 健一郎／編著
人名ヨミ シマグチ ミツアキ　カワマタ ケイコ　ヨダ タクロウ　クロイワ ケンイチロウ
出版者・発行者 白桃書房
出版者・発行者等ヨミ ハクトウ ショボウ
出版地・発行地 東京
出版・発行年月 2009.4
ページ数または枚数・巻数 11,221p
大きさ 22cm
価格 ￥３２００
ISBN 978-4-561-66181-8
ISBN 4-561-66181-8
分類記号 675
件名 マーケティング
内容紹介 慶應義塾大学大学院経営管理研究科の博士課程で学んだマーケティング研究者による、マーケティング科学方法論の研究書。マーケティングは「科学」といえるのかという問題を問い直す試み。
言語区分 jpn
タイトルコード 1009811180407



目次


内容細目

方法論争の展開   3-30
川又 啓子／著
科学的実在主義と批判的相対主義の論争   31-48
金 顕哲／著
解釈主義アプローチ   49-67
村山 貞幸／著
ポストモダン・アプローチ再考   69-86
駒田 純久／著
理論生成とマーケティング研究の方法論   89-110
余田 拓郎／著
マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論   111-139
澁谷 覚／著
理論発見ツールとしてのレトリック   141-159
黒岩 健一郎／著
経営における論理的思考   163-195
赤川 元昭／著
解釈主義と実践知   方法論としての視察   197-217
嶋口 充輝／著

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